Analyse Marketing : Carte d'or

Partant du constat que la fréquence d’achat de la glace en France est faible par rapport aux autres pays européens,Univer glace a développé ENVIE, une stratégie visant à faire évoluer l’image de la glace pour renforcer son ancrage dans le quotidien des Français.  permettre aux Français de s’adonner aux plaisirs glacés en toute liberté.  le mot envie prend tout son sens car :
1. L’envie, c’est d’abord, le premier critère déclenchant l’acte d’achat
2. E.N.V.I.E, ce sont aussi 5 lettres, qui résument les leviers de croissance activés par Unilever Glaces. (Equilibre, Nouveaux Rituels, Visibilité, Innovations, Economie

Plan ( 19 slides)

• INTRODUCTION
• UNILEVER
• Univers : les glaces
• stratégie ENVIE
  
• LA CREME GLACEE A LA VANILLE
  
• ANALYSE DU MARCHE FRANÇAIS
  
• PERFORMANCE DE CARTE D’OR
  
• BRAND AUDIT
  
• Preconisation