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Partant du constat que la fréquence d’achat de la glace en France est faible par rapport aux autres pays européens,Univer glace a développé ENVIE, une stratégie visant à faire évoluer l’image de la glace pour renforcer son ancrage dans le quotidien des Français. permettre aux Français de s’adonner aux plaisirs glacés en toute liberté. le mot envie prend tout son sens car :
1. L’envie, c’est d’abord, le premier critère déclenchant l’acte d’achat
2. E.N.V.I.E, ce sont aussi 5 lettres, qui résument les leviers de croissance activés par Unilever Glaces. (Equilibre, Nouveaux Rituels, Visibilité, Innovations, Economie
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