Etude de cas: BicPhone

Le groupe Bic, dont la renommée est internationale, est réputé pour son concept «jetable». Il a décidé de lancer un téléphone mobile sobre et dans la tendance «back to basics», en association avec l'opérateur de téléphonie mobile Orange, sous le nom de Bic phone. Les atouts de ce téléphone résident en sa simplicité et son côté prêt à l'emploi (téléphone chargé, carte sim intégrée, 1h de communication). Bic est le premier à se lancer dans ce type de téléphones mobiles à l'heure où Apple, par exemple, avec son Iphone développe le haut de gamme et sophistiqué. Cependant l'image «jetable» du groupe et l'insuffisance de fonctionnalités et de design du Bicphone peuvent freiner les ventes, tout ceci dans un marché où la population est déjà bien équipée en téléphonie mobile.

Plan (18 slides) :

• > PARTIE I : Bilan Interne
• I. Forces
• II. Faiblesses
• > PARTIE II : Bilan externe
• I. Forces
• II. Faiblesses
• III. Opportunités
• IV. Menaces
• > PARTIE III : Diagnostic
• I. Probleme de communication

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> Merci à MissEmii