Ipad 2 sur le marché des tablettes tactiles

 

Le marché des tablettes  numériques

 

 

Le marché :

 

* Le marché mondial des tablettes tactiles : un marché important, 

* Volume : proche de 16 millions de tablettes en 2011, marché en phase de croissance ( cycle de vie)

* Valeur : pas d’info

* Un marché en très forte croissance ( 300 % en un an) , mondial et récent ( moins de 2 ans)

 

 

La concurrence

 

 

* N°1 : Ipad

* N°2 : les tablettes sous Android, avec de nombreux challengers…

 

 

 

 

 

 

 

De nombreux challengers, des spécialistes et des suiveurs --> un marché fortement concurrentiel et en mouvement

 

 

Les opportunités du marché 

 

 

Au niveau du macro-environnement: (PESTEL )

 

 

Socioculturel : le multimédia est une préoccupation majeure des consommateurs actuels et un budget en croissance (+76% sur 13 ans), la tablette tactile innove et modifie les habitudes de consommation 

 

Géographique: contexte de mondialisation, uniformisation des technologies et des modes de vie au Japon, US, Europe…

 

Technologique : performance de la recherche, nombreuses innovations, sophistication des modèles, accroissement spectaculaires du nombre des applications

 

 

Au niveau du micro-environnement : 

 

 

une cible : précise ( les urbains nomades) , mondiale,  CSP+, les early adopters

 

 

les consommateurs : produit qui correspond à la tendance de mobilité /information en continue des consommateurs, de nombreuses motivations et des freins rationnels liés au prix

 

 

Circuits de distribution : de nombreux circuits de distribution

 

 

Les menaces du marché :

 

 

Technologique : Besoin d’investissements lourds en R&D

 

 

Au niveau du micro-environnement : 

 

 

Une forte concurrence : après le lancement d’Apple, arrivée de nombreux concurrents

 

 

Conclusion :  une environnement favorable, marqué par le précurseur, sur un marché en forte croissance, et aux parts de marchés non stabilisées

 

 

 

L’Ipad 2, produit lancé en Avril aux US et en mars dans la plupart des pays du monde, après la réussite de l’Ipad 1 (19, 5 millions de pièces vendues dans le monde en un an) 

 

 

Le concept marketing du produit : un produit multifonctions, qui permet de jouer, écouter de la musique, voir des photos, suivre ses applications favorites ( VPC, Météo…), lire la presse, lire des livres numériques, remplir des fonctions bureautique de base, se connecter à internet, et voir ses vidéos

 

c'est une innovation de rupture

 

 

Le mix Marketing de l’Ipad 

 

 

Force du produit et de la marque : 

 

La marque Apple

 

Très bonne notoriété mondiale Top of mind de la marque

 

Crédibilité de la marque sur les nouvelles technologies, le design, la mobilité…

 

Historique à succès pour les innovations précédentes d’Apple

 

 

 

Le produit Ipad

 

 

Le produit multifonctions est  une réelle innovation

 

Le design produit  d’apple est une référence sur le marché, une belle ergonomie ( instinctive, simple)

Produit qui relance ( et modifie) les habitudes et usage de la presse et de l’électronique grand public

Les faiblesses du produit

 

 

Des faiblesses produits dénoncées par les concurrents : compatibilité des produits apple, pas de caméra, pas de port USB…

 

 

 

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