Analyse Stratégique : Aubade

Les françaises (de 15 ans et plus), avec des dépenses de 2,5 milliards d’euros, sont les plus grandes consommatrices de lingerie en Europe, après leurs voisines anglaises et allemandes et devant les italiennes. Dans le classement européen, la France était en deuxième position en 2005 devant l’Allemagne.

Avec une baisse de 2,4 % de ses dépenses en 2006, elle cède sa place à l’Allemagne devant l’Italie.

Les dépenses en lingerie en 2006 sont de 46,6 % pour la corseterie (44,7 % en 2005), 34,6 % pour la lingerie de jour (34,9 % en 2005) et 18,8 % pour la lingerie de nuit (20,5 % en 2005).

 

Plan (23 slides)

 

• Leçon 1 – Le marché
  • Évolution du marché
  • La concurrence direct/ indirecte
  • La segmentation

 

• Leçon 2 – L’entreprise
  • Historique
  • Produits
  • Consommateurs