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Analyse concurrentielle

Etude des positions et rapports entretenus par l'entreprise avec chacun de ses interlocuteurs (clients, prospects, fournisseurs et prestataires, concurrents).

Une analyse concurrentielle passe par la ralisation d'une srie d'analyses et de diagnostics dans le but de tirer des conclusions sur la situation de l'entreprise dans son environnement d'action et d'envisager l'avenir en prenant en compte ces lments. Elle largement toffe par les lments de veille (concurrentielle, technologique et rglementaire).

Les recherches en marketing ont permis l'laboration de diffrents outils pour mener des analyses concurrentielles. Nous pouvons citer entre autre les 5 forces de Porter (pour valuer l'intensit concurrentielle), le modle BCG pour analyse son portefeuille de produits ou d'activits (pour juger s'il est en phase avec les marchs sollicits)...

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