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Méthode Segmentation et Positionnement

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Méthode Segmentation et Positionnement

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Mthode Segmentation et Positionnement

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Segmenter un marché consiste à le subdiviser en sous-ensembles homogènes, appelés segments (groupes, types) significatifs et accessibles par une action marketing spécifique.



Quelles sont les actions marketing et leur répartition à mettre en œuvre selon un budget pour atteindre les objectifs fixés ?

Voici une méthode qui détaille le différentes étapes pour réussir une segmentation marketing puis le positionnement d'un produit ou d'un service.



Plan (14 pages)

 

  • I-    L’analyse et le diagnostic
  • II-    La concurrence
  • III-    Les objectifs
  • IV-    La stratégie marketing
  • V-    Un processus séquentiel
  • VI-    La segmentation
  • VII-     Les critères de segmentation
  • VIII-    La sélection des critères de segmentation
  • IX-    La cible marketing
  • X-    Principe du ciblage
  • XI-    Les stratégies de ciblage
  • XII-    Le ciblage : les questions importantes
  • XIII-    Les conditions d’un ciblage efficace
  • XIV-    L’évaluation des différents segments de marché
  • XV-    Le positionnement
  • XVI-    Le triangle d’or du positionnement
  • XVII-    Les 5 grands axes de positionnement
  • XVIII-    Exemples de positionnement sur les attributs et la performance du produit
  • XIX-    Exemples de positionnement sur l’imaginaire du produit ou de la marque
  • XX-    Exemple de positionnement sur le public auquel l’offre est destiné
  • XXI-    Exemple de positionnement sur un mode ou des situations de consommation
  • XXII-    Les 5 règles du positionnement
  • XXIII-    Les 6 stratégies possibles de positionnement

 

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Les avis sur ce document

rehoboth

je trouve que c'est un bon document. bon travail. Merci

par - le 09/11/2015
Yann3
Merci beaucoup
par - le 28/04/2013
amroucheyani@yahoo.FR
il ma beaucoup aidé merci
par - le 22/05/2012
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