Matrice Pestel Sony

Retrouvez une matrice PESTEL complète de la société japonaise Sony créée en 1946 et ui comprend aujourd'hui plus de 100 sociétés dans le monde.

Pour un étude complète de la marque Sony voici une analyse détaillée de la stratégie marketing de Sony

Plan du document:

• I. Analyse Politique
• II. Analyse Environnemental
• III. Analyse Socio-culturel
• IV. Analyse Technologique
• V. Analyse Législative
• VI. Analyse Economique

Partie 1 : Analyse Politique

• Lutte contre le cyber terrorisme : cette menace est devenue une priorité croissante, pour les directions des médias
  
  
• Un journal en ligne italien ( « La Nuova Bussola Quotidiana ») contre le mariage pour tous a été visé.
  
  
• Un faux tweet de l'agence AP, en 2013, évoquant des explosions à la Maison Blanche... avait provoqué un plongeon de Wall Street, lui, bien réel.
  
  
• Le piratage de Sony Pictures a tourné à la crise internationale
  
  
• « L’opération Blockbuster » a réuni plusieurs groupes experts en cybersécurité (Novetta, Kaspersky Lab, AlienVault Labs, etc). Ils ont relié cette cyber attaque contre Sony à de nombreuses autres, notamment à l'encontre de banques, de médias et d'autorités militaires sud-coréennes, ce qui leur a permis d’identifier le groupe de pirates informatiques Lazarus. Ces «Gardiens de la Paix» sont actifs depuis 2007. On retrouve des traces de leur présence lors d'attaques comme DarkSeoul, qui a visé trois chaînes de télévision et deux banques sud-coréennes, en mars 2013. Ils seraient aussi responsables de l'opération «Troy», qui cherchait à implanter des «chevaux de Troie» dans les serveurs de forces militaires et d'entreprises de défense de plusieurs pays (dont la Corée du Sud). Cette alliance historique entre différents acteurs de la cybersécurité marque un renouveau dans la lutte contre le cyberterrorisme.

Partie 2 : Analyse Environnemental

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

• Les entreprises japonaises doivent lutter contre un mal lié à leur culture : la lenteur de décision
  
  
• Les jeux pour smartphone sont le segment du marché des jeux dont la croissance est la plus rapide ; ce support de jeu prend le pas sur les consoles et autres supports non mobiles
  
  
• La musique enregistrée s’écoute de plus en plus via des plates-formes de streaming comme Spotify ou Deezer,
  
  
• Adele, artiste ayant vendu le plus de disques en 2015, a refusé, à l'automne 2015, que son nouvel album soit diffusé par Spotify ou Deezer mais a accepté qu'il soit disponible sur les sites de téléchargement, comme iTunes.

Partie 4 : Analyse Technologique

• Le streaming est un nouveau mode d'écoute musical proposant aux amateurs de musique un abonnement à un flux, en lieu et place de la possession d'un support (CD ou fichier)
  
  
• La technologie de blocs de chaine (blockchain) a été développée comme plateforme d'échange de pair à pair de crypto-monnaies comme le Bitcoin. Son potentiel d'application dépasse largement le monde de la finance car elle offre un moyen simple et bon marché aux participants d'un réseau de partager et d'échanger des informations sans que les données puissent être endommagées ou falsifiées le long de la chaine de leur transfert.
  
  
• C'est cette propriété que Sony exploite pour réaliser la transmission cryptée de données comme les dossiers scolaires, les compétences acquises ou les progrès réalisés dans le parcours d'éducation.

• La digitalisation des médias est relativement récente, alors que les banques, par exemple, ont 30 ou 40 ans de sécurité informatique derrière elles.

Partie 5 : Analyse Législative

• En cas de cyber attaques, aux Etats Unis, la loi oblige à notifier publiquement les défaillances dans plusieurs Etats.
  
  
• En France, la loi de programmation militaire doit imposer à partir de juillet aux secteurs dits « d'importance vitale » - dont l'audiovisuel - d'informer l'Anssi (Agence nationale de la sécurité des systèmes d'information) des attaques concernant leurs systèmes critiques. L'Anssi aura alors pour mission de sensibiliser les autres acteurs du secteur, tout en garantissant la confidentialité.
  
  
• Des textes européens dont la directive NIS (Network Information Security) approuvée en fin d'année, qui devrait entrer en vigueur en 2018, vont aussi faire évoluer les pratiques.

Partie 6 : Analyse Economique

• Les ventes de musique enregistrée se sont effondrées (-50% en valeur) à cause du piratage.
  
  
• Face à ce constat, les majors du disque militent en faveur du streaming, qui révolutionne l’économie du secteur et qu’elles considèrent comme le meilleur moyen de sauvegarder les plates-formes (Apple Music, Spotify, Deezer...) mais aussi pour les producteurs de musique et les artistes.
  
  
• Sur les 100 plus grosses entreprises cotées du segment médias-divertissement en Europe et aux Etats-Unis, 71 % mettent en avant dans leur rapport annuel « le risque de perte de données informatiques et de piratage ».