Métiers de la publicité et création de campagne

La communication de masse s’est développée uniquement à partir de la seconde partie du 19ème siècle sous l’impulsion de l’élargissement des marchés et l’apparition des premiers média de masse.
Les travaux de communication, dans leur majorité, ont porté sur la publicité car elle était le moyen privilégié de la communication marketing.
La publicité suivant Aacker et Myers se définit comme une « communication de masse pour le compte d’intérêts qui sont identifiés. Ce sont ceux d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message qui est généralement créé par une agence de publicité  ».
Ainsi, la publicité outre l’action psychologique qu’elle exerce sur le public, génère un véritable marché organisé, structuré et composé d’intervenants dont il est intéressant d’analyser les fonctions et les interactions.
Aussi, il est prépondérant d’éclaircir les fondements de la publicité, de présenter les principaux acteurs qui y opèrent et enfin d’illustrer ces propos par l’exemple d’une campagne de publicité

 

Plan (27 pages)

 

• I.    LA PUBLICITE DEFINITION ET PRINCIPES GENERAUX

 

• A/ Qu’est ce que la publicité ?
• B/ Les acteurs de la publicité et leurs relations
  • 1)    le secteur de la communication : les différents intervenants
  • 2)    les agences-conseils

 

• II.  LES METIERS ET LES HOMMES DE LA PUBLICITE 

 

• A/ les métiers chez les annonceurs
• 1) Répartition des fonctions chez l’annonceur
• 2) Deux principaux profils
• B) Les métiers dans les agences de publicité
• 1) Répartition des fonctions au sein des principaux services des agences conseils
• 2) les principaux profils
• C/ Les agences médias
• 1) Répartition des fonctions au sein des principaux services des agences médias
• 2)Principaux profils
• 3) Exemple : les métiers chez Carat
• D) Médias et supports
• 1) Répartition des fonctions au sein des principaux services des agences médias
• 2) profils particuliers

 

• III .  ELABORATION DE LA CAMPAGNE

 

• A/ Les étapes de la génération d’une campagne publicitaire
• B) Exemple DDB pour Lactel