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La communication de masse s’est développée uniquement à partir de la seconde partie du 19ème siècle sous l’impulsion de l’élargissement des marchés et l’apparition des premiers média de masse.
Les travaux de communication, dans leur majorité, ont porté sur la publicité car elle était le moyen privilégié de la communication marketing.
La publicité suivant Aacker et Myers se définit comme une « communication de masse pour le compte d’intérêts qui sont identifiés. Ce sont ceux d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message qui est généralement créé par une agence de publicité ».
Ainsi, la publicité outre l’action psychologique qu’elle exerce sur le public, génère un véritable marché organisé, structuré et composé d’intervenants dont il est intéressant d’analyser les fonctions et les interactions.
Aussi, il est prépondérant d’éclaircir les fondements de la publicité, de présenter les principaux acteurs qui y opèrent et enfin d’illustrer ces propos par l’exemple d’une campagne de publicité
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Plan (27 pages)
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merci beaucoup ça m'aide dans mes recherche et dans mes cours
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