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Etude de Produit Nutella

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Etude de Produit Nutella

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Le Groupe Ferrero est devenu aujourd'hui le 3e groupe producteur de confiserie en Europe et le 6e groupe mondial du secteur de la chocolaterie-confiserie. Il est implanté dans 34 pays et a réalisé un chiffre d'affaires de 4,4 milliards d'euros en 2002 et de 4,7 milliards d'euros en 2004. Il réalise un chiffre d'affaires de 6,4 milliards en 2009. Nutella représente 89% du marché des pâtes à tartiner en France.

 

(Plan 15 pages)

 

  • I. Présentation du groupe Ferrero et de la marque Nutella
  • II. Analyse du marché
  1. Parts de marché de Nutella
  2. La demande
  3. La concurrence
  4. Les tendances
  5. Les influences environnementales
  • III. Stratégie, positionnement, segmentation et cible
  1. Stratégie marketing
  2. Le positionnement de l’offre
  3. Segmentation selon Nutella
  4. La cible de Nutella
  • IV- Le marketing mix de Nutella (4P)
  1. La politique produit
  2. La politique de communication
  3. La politique de distribution
  4. Politique de prix
  • V- Bibliographie

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