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PESTEL Moët & Chandon

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PESTEL Mot & Chandon

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Téléchargez gratuitement cette matrice PESTEL de la marque Moët & Chandon. Vous y trouverez une analyse complète et précise de cette grande maison de champagne.

  

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Plan du document :

 

I. Analyse politique

 

II. Analyse économique

 

III. Analyse socio-culturelle

 

IV. Analyse Technologique

 

V. Analyse environnementale

 

VI. Analyse législtative

 

 

 

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Partie 1 : Analyse Politique

 

Certains pays mettent en place une politique répressive contre la consommation d’alcool. On peut citer l’Iran, qui a voté en 2016 une loi prohibant totalement la consommation, la production et l’importation d’alcool. L’Irak, l’Afghanistan, le Bahreïn, la Brunei, le Koweït, la Libye, le Pakistan, le Qatar, l’Arabie Saoudite, la Somalie, le Soudan, les Émirats Arabes Unis, le Yémen, les Maldives et la Mauritanie interdisent l’alcool à leur population, mais se montrent relativement cléments envers les touristes qui en consomment de façon discrète et surtout jamais en public. Actuellement certains pays, suite à des difficultés économiques, mettent en place des taxes sur les produits issus de l’importation. Donald Trump, président des Etats-Unis, semble décidé à mettre en place une taxe de 20% sur tous les produits importés dans le pays. La Chine, elle, a décidé en 2016 d’appliquer une taxation aux produits de l’industrie du luxe vendus sur son territoire.  

 

Moët & Chandon doit prendre en compte ces décisions politiques locales. Plus largement, comme toute entreprise tournée vers l’international, elle doit s’adapter aux accords commerciaux internationaux et s’assurer que la politique fiscale est à son avantage.

 

 

 

 

Partie 2 : Analyse Économique

 

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

 

Le champagne, jadis réservé exclusivement aux familles royales (Napoléon raffolait du Moët & Chandon), est un des grands symboles du luxe et occupe une place prépondérante dans la culture populaire. Ce vin particulier renvoie aux notions de plaisir, de qualité, d’authenticité, de tradition. On le consomme pour les fêtes et les grands évènements. D’ailleurs, quand on estime qu’un évènement doit être fêté, ne s’exclame-t-on pas : « Champagne ! » ?

 

Moët & Chandon cultive à merveille cette image du luxe et, à travers sa stratégie marketing, communique sur l’art de vivre occidental et le raffinement.

 

Notons que le champagne Moët & Chandon est nommé dans de nombreuses œuvres, que ce soit en peinture (Toulouse Lautrec par exemple) ou en littérature (Emile Zola etc.). Il fait donc partie du patrimoine culturel français. C’est ce qui le rend si attractif auprès des étrangers.

 

Aujourd’hui encore, Moët & Chandon est fournisseur du Palais de Buckingham par brevet royal.

 

Dans le cadre d’un développement, Moët & Chandon doit s’assurer que le pays visé ait une population avec un certain niveau d’éducation et jouissant de revenus conséquents.

 

 

 

Partie 4 : Analyse Technologique

 

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Partie 5 : Analyse Environnementale

 

Généralement, luxe et développement durable sont presque antinomiques ! Mais quand la richesse vient du raisin et donc de la terre, il convient de s’en préoccuper. Moët & Chandon depuis plus de 10 ans, se montre soucieux de sa responsabilité environnementale : tri sélectif, circulation d’eau en boucle fermée, formation des salariés aux préoccupations environnementales, économie d’énergie etc.

 

Il est vrai que Moët & Chandon ne communique pas beaucoup sur sa responsabilité environnementale. En qualité de représentant du luxe et du raffinement, il est certainement préférable de promouvoir les strass et paillettes. 

 

Et le Champagne bio ? Il existe chez certains fabricants mais pas chez Moët & Chandon.



 

Partie 6 : Analyse Législative

 

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Source :

https://www.usinenouvelle.com/article/moet-et-chandon-met-du-developpement-durable-dans-son-vin.N56624

http://www.lunion.fr/autres-actus/champagne-le-hit-parade-des-marques-ia0b0n115054

https://www.lsa-conso.fr/3-questions-a-thomas-pion-digital-manager-moet-chandon,259035

https://www.ouest-france.fr/leditiondusoir/data/863/reader/reader.html#!preferred/1/package/863/pub/864/page/5

https://www.lsa-conso.fr/produits/moet-chandon,133976

https://fr.wikipedia.org/wiki/Champagne_(AOC)

https://fr.wikipedia.org/wiki/Champagne_Mo%C3%ABt_%26_Chandon

https://www.plus-de-bulles.com/fr/guide/c/champagne-bio-ou-pas-bio

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