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Notes de cours sur la notion de marque

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Notes de cours sur la notion de marque

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La marque est un signe servant à distinguer les produits ou les services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises. Certaines marques sont tellement connues qu’elle finissent par désigner le produit lui-même ( ex : scotch, stabilo, bic…).

 

Plan (5 pages) :

  • > La notion de marque
  • Définitions
  • Typologie
  • Les marques nationales = marques de producteurs
  • Les MDD
  • Les marques et le consommateur
  • Les fonctions de la marque
  • La marque et le comportement d'achat
  • La création d'une marque
  • Les qualités d'un nom de marque
  • La protection de la marque

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