Marché Test

 

Lorsqu’une entreprise lance un nouveau produit elle définit un plan de marchéage (ou plan marketing) mais elle peut vouloir vérifier qu’elle ne se trompe pas pour sa stratégie marketing. Elle fait donc un marché test qui consiste à lancer effectivement le produit mais seulement sur une zone géographique limitée, par exemple une région au lieu de toute la France. Tous les éléments de la stratégie sont appliqués dans le détail (produit, publicité, distribution…). Donc c’est un mini lancement de produit en conditions réelles, tout est vrai.

 

Plan (8 pages)

 

• Présentation générale
• Qu’est ce qu’un marché test ?
• Objectifs et fonctionnement