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Etude de marché

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Etude de marché

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Etude de march

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Etude de marché : c’est l’analyse quali et quanti  de la dem. D’un bien ou d’un S. afin de permettre d’élaboration de décisions. Finalité décisionnelle.

  1. Définir le marché : le qualifier
  2. Examiner les 4  variables du Mix
  3. Identifier les différents agents : producteurs, fournisseurs, distributeurs, prescripteurs, acheteurs, consommateurs etc.

Evaluer l’environnement interne et externe Plan (8 pages) :

  • > Définition étude de marché
  • Etapes de l'étude de marché
  • Etude de marché et marketing mix
  • > Etudes exploratoires
  • Les techniques utilisées
  • les études documentaires
  • > Etudes descriptives
  • techniques utilisées
  • Méthodes de recueil de l’informations
  • > Etudes causales
  • > Le questionnaire
  • Démarches
  • Influence du mode d’administration
  • Le contenu des questions
  • Les types de questions 
  • Formulation ou libellé des questions
  • Organisation et présentation du questionnaire
  • Le pré test 
  • > Les échelles d’attitude
  • Les échelles de mesure 
  • Les échelles d’attitude
  • Les autres échelles
  • > L'échantillonage
  • La population à interroge
  • Notion d’échantillonnage
  • Déterminer la taille de l’échantillon 
  • > Administration de l’enquête
  • Recrutement et briefing des enquêteurs
  • Passation des questionnaires
  • > L’analyse des résultats
  • Plan de dépouillement et opérations préliminaires 
  • Traitement simple, interprétation à l’œil nu 
  • Tests statistiques 
  • Le rapport d’étude

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Les avis sur ce document

sougnamien

trop cool je recommende ce document a tous les amoureux du marketing

par - le 13/09/2016
ismene24

bonjour le plan me convient parfaitement ainsi que le cour merci infiniment

par - le 23/03/2016
obex

un très bon plan:)

par - le 13/12/2015
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