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Matrice PESTEL Lacoste

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Matrice PESTEL Lacoste

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Matrice PESTEL Lacoste

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digiSchool commerce met à votre disposition cette matrice PESTEL de la marque Lacoste. Grâce à cette matrice PESTEL, vous verrez facilement l'histoire et l'évolution de la marque. Retrouvez toutes nos ressources articles, documents, cours et actualités marketing sur la marque Lacoste: Marque Lacoste

 

Plan du document:
I.   Analyse Economique
II.  Analyse Sociale
III. Analyse Politique
IV.  Analyse Légale

 

Voir toutes les matrices PESTEL

                                                          

 

 

 

Partie 1 : Analyse Politique

L’histoire de la marque Lacoste suit l’évolution de la société. Elle est marquée, à ses débuts, 1951, par la période d’après-guerre, époque où l’Etat « reconstruit » la France ébranlée par 5 années de guerre. Les symboles de l’unité du pays sont et de l’efficacité de l’Etat sont les garants de l’intérêt général.

 

 

Partie 2 : Analyse Economique

1933 : 1ère campagne promotionnelle de la marque pour les polos. La même année lancement de la chemise polo Lacoste L.12.12., fabriquée dans un tissu respirant, le jersey petit piqué, et ornée du logo crocodile, elle est à la fois flexible et légère.

 

1951 : en pleine période de reconstruction, René Lacoste lance une gamme de polo couleur, ajoutant à l'élégance de la marque une touche de gaieté. L’heure est à la gaité, à la joie de vivre.

 

1958 : pendant les « 30 Glorieuses », la marque crée une chaussure de tennis légère et résistante qui garde toujours le point fort de la marque : sa note d’élégance. La même année, Lacoste lance sa première collection pour enfants.

 

1968 : lancement du parfum Lacoste.

 

1976 : Alors que les produits Lacoste s’inscrive dans le look des années 70, Lacoste lance la campagne publicitaire pour les « Crocodiles ».  R. Torres devient, à partir de 1970, créateur chez Lacoste.

 

1981 : Alors que la France traverse une période de crise qui va durer 20 ans, la première boutique Lacoste ouvre à Paris, avenue Victor Hugo.

 

1994 : c’est l’apparition de la montre dans la gamme « Lifestyle » de la marque. Montre cerclée de vert s'inspire du polo de la marque en reproduisant la texture du petit piqué sur le bracelet et le cadran.

 lacoste lifestyle

 

1995 : ouvertures des premières boutiques aux Etats-Unis : à Palm Beach et à Bal Harbour, en Floride.

 

1996 : Mise en ligne du premier site Internet Lacoste : www.lacoste.com.

 

2005 : Lacoste remet au gout du jour ses tennis de 1963 avec des couleurs et des motifs contemporains. Elles sont vendues dans la boite des années 60.

 

2011 : Lacoste se rapproche de sa clientèle en ouvrant de nouvelles boutiques à Paris (dédiée aux femmes), à Hambourg, à Shibuya (Tokyo), Miami et Knightsbridge (Londres).

 

2012 : lancement de la collection parfum Lacoste avec « eau de Lacoste L.12.12. » et de la ligne de maroquinerie.

 

 

Partie 3 : Analyse Sociale

L’entreprise Lacoste porte le nom du champion de tennis René Lacoste surnommé « The Aligator » par la presse. Le logo de la marque est né en 1926 et devient emblématique de la marque, sous la forme d’un liseré vert iconique.

 

1926 : le crocodile apparait pour la 1ère fois sur le blazer de René Lacoste. La même année il arbore, à l’instar des joueurs de polo londonien, la chemise à manche courte qui deviendra la référence de la marque. Il invente le concept de « l’élégance fonctionnelle », la chemise Polo offrant une meilleure liberté de mouvement.

 

1963 : A l’époque où Lacoste créé sa raquette de tennis en acier, 1963, et son blouson, en 1966, le progrès technique apparait dans tous  les domaines et des produits nouveaux arrivent sur le marché.

Dans les années 70 consommer est possible grâce à la croissance qui donne du pouvoir d’achat aux ménages.

Lacoste surfe sur la crise en adaptant ses produits. Par exemple, sa raquette de tennis « Equijet » allie les avantages des petites et des grandes têtes.

A partir des années 80, à l’heure de la mondialisation, Lacoste se lance à l’international en ouvrant des boutiques en Amérique et en mettant en ligne son site Internet.

 

2006 : naissance de la Fondation Lacoste. Mission : soutenir et financer des projets pour transmettre des valeurs clés aux enfants à travers le sport : esprit d'équipe, ténacité, motivation et respect de l'autre…

fondation lacoste 

 

2008 : en plein crise des « Subprimes » aux Etats-Unis qui a déclenché une crise financière mondiale, pour le 75ème anniversaire de la marque, Lacoste lance un spot télé en 3D projetant la marque 75 ans dans l'avenir.

 

2011 : C’est le lancement de la « Lacoste Lab ». But : favoriser l'innovation. Nouveaux produits : gamme exclusive de vélos, de ballons de football, de casque de moto, de planches de surf et de skis…

 

2013 : Pour son 80ème anniversaire, Lacoste sort un nouveau logo ainsi qu’une collection spéciale de sportswear et d'accessoires avec les lunettes de soleil « aviator »  dites « Lunettes 148 ».

 

2014 : lancement du film « The big leap » et de la nouvelle signature de la marque : « Life is a beautiful sport ».

 

 

 

Partie 4 : Analyse Légale

1961 : Lacoste dépose un brevet pour son col de polo. Ce col unique et épais peut être retourné pour protéger le coup du soleil pendant un match.

 

1964 : Lacoste conçoit et dépose un brevet pour la première pastille anti-vibration pour raquette de tennis. Système novateur qui absorbe les vibrations causées par l'impact de la balle, réduisant ainsi les risques de blessure.

 

1971 : Lacoste invente et dépose le « Damper », un nouveau système d'absorption des vibrations qui se situe dans le manche de la raquette.

 

 

Retrouvez également d'autres exemples de matrices Pestel avec Yves Rocher et Nike

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Les avis sur ce document

Ines17Palmafo

Merci digiSchool ! Document de très bonne qualité :)

par - le 06/10/2015
ThibaudRemy

Merci pour cet article très complet. Mention spéciale à la partie sociale qui m'a beaucoup aidé dans la compréhension de leur stratégie :)

par - le 05/10/2015
morgane6883

pas mal du tout. Un document synthétique qui tient sur une page. OK pour faire un synopsys

par - le 12/07/2015

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