Matrice PESTEL Fnac

La Fnac est une chaine de magasins français spécialisée dans la distribution de produits culturels (musique, livres, cinéma, jeux vidéos...) et électroniques (Hi-Fi, informatique, télévision...).

Découvrez notre matrice PESTEL Fnac, rédigée par un professeur. Vous retrouverez l'aspect économique, social et politique.

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Partie 1 : Analyse économique

Dans la lignée du groupement d’achats « l’Économie Nouvelle », créé en 1951, qui permet à des cadres de bénéficier de réductions chez certains commerçants, les créateurs, Max Théret et André Essel fondent, 1954 la Fédération Nationale d’Achats des Cadres.
La FNAC commence par commercialiser des appareils photo à prix réduits pour faciliter l’accès de la population à la technologie. L’offre se diversifie ensuite, dans la période de crise : les disques, l’électroménager et les articles de sport (aujourd’hui disparus), le livre en 1974, le matériel informatique dès le début des années 1980.
1er mars 1954 : ouverture du 1er lieu de vente dans un dans un immeuble du boulevard Sébastopol à Paris.

1965 : création de l’association ALPHA (Arts et Loisirs Pour l’Homme Aujourd’hui). Première association française de spectacle, ALPHA propose des billets à prix réduits et fournit des aides financières à la création artistique.
1972 : 1ermagasin ouvert, en province, à Lyon.
1981 : La Fnac lance Fnac Voyages
1990 : intensification du développement à l’international : implantation en Belgique (1981), Espagne, au Portugal, au Brésil, en Italie et en Suisse.
2013 : 1ère et 2ème introduction en Bourse : logique de rentabilité financière.

Son positionnement de leader est fortement réconforté par la diversité de son offre, en proposant des produits culturels, de loisirs et technologies ainsi que des services connexes, distribués à travers un réseau multi-format. Premier distributeur de produits culturels en France. Leader en termes de trafic généré et de vente, au 3ème rang des sites e-commerce français en termes de nombre de visiteurs (750 000 visiteurs uniques, par jour). ). 

Partie 2 : Analyse Sociale

La création de la FNAC est contemporaine du développement de la politique culturelle en France, initiée par André Malraux. C’est dans ce contexte que la mission de démocratisation de la culture, fixée par les créateurs, s’institue. La création d’ALPHA trouve sa cohérence dans le projet de démocratisation de l’accès à la culture.  
Cinquante ans plus tard, et après bien des ajustements, l’enseigne est devenue le leader européen de la distribution de produits culturels. Dans les années 1950, une nouvelle classe moyenne voit le jour, plus nombreuse, plus diplômée et plus aisée que la précédente. Dotés d’espoirs d’ascension sociale elles aspirent à une autre manière de vivre. La consommation de produits culturels est à la fois le moyen et le signe de cette ascension.
La FNAC répond aux aspirations de sa cible : des jeunes avides de signes distinctifs de leur statut social, accédant à des métiers, sinon nouveaux, du moins encore inaccessibles à leurs parents, et, parvenant pour certains à un statut hiérarchique en plein essor, celui de cadre.
La FNAC cultive son originalité, avec un slogan qui rappelle toujours ses origines : "Agitateur d'idées depuis 1954". Les magasins Fnac proposent en moyenne 300 000 références de livres, 200 000 de disques et 63 000 de produits techniques. Le site Internet www.fnac.com propose 100 000 références (livres, disques, cédéroms). Les internautes peuvent y acheter des billets d'avions, télécharger des logiciels ou des fichiers son, ou bien encore participer en direct aux manifestations des Forums magasins.

Partie 3 : Analyse Politique

1981 : Loi Lang sur le prix unique du livre met un terme aux réductions de prix de 20% sur les livres pratiqués par la FNAC.