Les études qualitatives

Lors des études quantitatives, seules l’ultime étape du processus d’achat est repérée, celles qui est visible à savoir l’achat proprement dit.

L’acte d’achat est comparable à la partie émergée d’un iceberg dont la plus grande masse est cachée aux yeux de l’observateur. Les raisons qui ont enclenché l’achat sont au moins aussi précieuses à connaître que l’acte lui même. Mais en quoi l’étude qualitative ou de motivation diffère-t-elle de l’étude quantitative ? 

Plan (5 pages) :

• > PARTIE I : Différences entre étude de motivation
  et études qualitatives
• I. Quant à son objet
• II. Quant à son champ obligatoire
• III. Quant à sa démarche et ses procédures
• IV. Quant à son exploitation
• > PARTIE II : Champ d'utilisation
• > PARTIE III : La taille d'un échantillon
• > PARTIE IV : Les méthodes d'études qualitatives utilisées
• I. Caractéristiques
• II. Les différents types