L'enquète préliminaire à l'étude de marché

L’activité ‘ étude de marché ’ vise à recueillir de manière systématique des informations sur un marché donné en vue d’aider à la prise de décision concernant les activité actuelles ou futures de l’entreprise – quelques questions méritent d’être posées :

• L’entreprise doit – elle se lancer sur ce marché ?
• S’intéresser d’avantage à tel marché ?
• Met-elle sur ce marché le produit particulier qui lui convient ?
• Vend-elle son produit à prix concurrentiel ?
• A- t-elle choisi le distributeur le plus efficace ?

L’étude de marché doit mettre à la disposition de l’entreprise les informations permettant à celle – ci de définir une stratégie pour attaquer un marché ou pour consolider sa position sur ce marché.

Dans la mesure où la décision stratégique a généralement une portée à long terme et engage des ressources importantes, il est nécessaire de disposer d’informations fiables. Aussi avant de ce lancer dans une étude de marché fort coûteuse, est-il opportun d’effectuer un enquête préliminaire.     

Plan (3 pages) :

• > L'enquète préliminaire
• > Les renseignements a receuillir
• > Les limites de l'étude
• L'objet de l'étude
• La population de référence
• Le facteur temps
• L'espace
• L'échantillonage des contacts
• La matière première
• Le pouvoir prédictif