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L'enquète préliminaire à l'étude de marché

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L'enqute prliminaire  l'tude de march

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L’activité ‘ étude de marché ’ vise à recueillir de manière systématique des informations sur un marché donné en vue d’aider à la prise de décision concernant les activité actuelles ou futures de l’entreprise – quelques questions méritent d’être posées :

  • L’entreprise doit – elle se lancer sur ce marché ?
  • S’intéresser d’avantage à tel marché ?
  • Met-elle sur ce marché le produit particulier qui lui convient ?
  • Vend-elle son produit à prix concurrentiel ?
  • A- t-elle choisi le distributeur le plus efficace ?

L’étude de marché doit mettre à la disposition de l’entreprise les informations permettant à celle – ci de définir une stratégie pour attaquer un marché ou pour consolider sa position sur ce marché.

Dans la mesure où la décision stratégique a généralement une portée à long terme et engage des ressources importantes, il est nécessaire de disposer d’informations fiables. Aussi avant de ce lancer dans une étude de marché fort coûteuse, est-il opportun d’effectuer un enquête préliminaire.     

Plan (3 pages) :

  • > L'enquète préliminaire
  • > Les renseignements a receuillir
  • > Les limites de l'étude
  • L'objet de l'étude
  • La population de référence
  • Le facteur temps
  • L'espace
  • L'échantillonage des contacts
  • La matière première
  • Le pouvoir prédictif

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