Commanditer une étude de marché

 

Pourquoi réaliser une étude marketing ? Une étude marketing sert à minimiser le risque face à la prise de décision. Les études de marché vont permettre de comprendre et de connaître la marché :
- décrire des comportements d’achat et de consommation
- comprendre des comportements d’achats et consommation (attitudes, motivations et des freins)
- mesurer la notoriété

Accompagner la vie du produit/service et par exemple :
- tester de nouveaux concepts
- tester des produits
- décrire le positionnement des produits
- Pré-tests publicitaires
- Mesurer le prix psychologique

De nombreuses raisons peuvent amener les responsables marketing à commanditer une étude. A chacune de ces raisons correspond un type d’étude.


Plan (9 pages)

 

• Introduction
• I) de la problématique marketing aux objectifs d’étude
• II) la nécessité de réaliser le brief
• III) les différentes rubriques du projet d’étude et du contrat d’étude
• IV) le projet d’étude
• V) faire ou faire faire une étude ?
• VI) les critères de choix d’un prestataire
• VII) la démarche de sélection d’un cabinet
• VIII) la construction du brief et du projet d’étude
• IX) le suivi du projet
• X) les pièges à éviter