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Stratégie de Starbucks : Le Developpement Durable

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Stratégie de Starbucks : Le Developpement Durable

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Stratgie de Starbucks : Le Developpement Durable

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La politique de Starbucks est la suivante: « au lieu de créer une marque géniale Howard Schultz a créé des cafés « géniaux », a recruté des personnes géniales et a proposé des options d’achat d’actions à ses employés » . En outre, le succès du concept n'était pas dans le produit lui-même mais dans la manière de le vendre . Enrichissant tous les moments quotidiens c’est la mantra  de l'expérience de Starsbucks selon Scott Bedbury .



Plan (17 pages)

 

  • I)    Starbucks : la petite sirène a conquis la planète
  • a.    Starbucks dans le monde
  • b.    Starbucks en France
  • c.    Identité de la marque
  • d.    Gamme Starbucks
  • II)    Une nouvelle stratégie de développement durable
  • a.    Perception de la marque par les consommateurs français
  • b.    Présentation de la nouvelle stratégie
  • c.    Les raisons du changement de stratégie
  • III)    Un nouveau canal de distribution
  • Bibliographie

 

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Les avis sur ce document

Lartiste13

Super merci pour cette analyse ;) S'il y a une analyse sur le marché du café à la Starbuck dans les différents pays européens aujourd'hui, ca serait top

par - le 04/02/2017
Naioulatea

analyse très pertinente, merci pour le partage de ce document.

par - le 31/12/2016

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