Etude de la Communication de Dior

Dossier d'étude sur la campagne de publicité automne hiver 2010 2011 de la société anonyme Christian Dior. La politique globale était dans le passé de se développer, communiquer sur la marque, son image, ses ambitions et gagner en parts de marchés dans le domaine du prêt à porter de luxe notamment. Aujourd’hui le but est de faire du profit, de maximiser et développer ses compétences sur différentes clientèles en se diversifiant et en se développant grâce au groupe. Pour se faire, les entreprises de luxe françaises appliquent une double stratégie. Elles doivent séduire le grand public et l’ultra élite aux moyens de différents produits.

Plan (13 pages)

• I.Etude de l'annonceur
   
  • A. Tableau recapitulatif: dior son évolution, ses débuts... 
  • B. Qui est l'annonceur 
  • C. Politique globale de l'entreprise 
  • D. Stratégie 
  • E. Distribution 
  • F. Dernière campagne de communication 
  • G. Etude de la concurrence 
  • H. Etude de l'environnement 

• II. Etude de la campagne
   
  • A. La campagne globale 
  • B. Le produit présenté 
  • C. Plan de campgne 
  • D. Référence aux autres pubs 

• III. étude de la publicité papier
   
  • A. La copy stratégy 
  • B. Les différentes approches