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Le point de vente se distingue des autres vecteurs de communication dans la mesure où la communication opère dans un contexte d’achat de la part du client, qui pénètre le point de vente en vue de satisfaire des besoins quels qu’ils soient. Le point de vente est un « média » de communication (au même titre que les médias traditionnels) puisqu’il peut influencer les variables comportementales du client.
Plan (9pages)
- L’EXTERIEUR DU MAGASIN
- CAS DE LA VITRINE
- POURQUOI DEVELOPPER L’ILV ?
- SUPPORTS DE L’ILV
- EMPLACEMENT DE LA SIGNALETIQUE
- EMPLACEMENT DE L’ILV
- EMPLACEMENT DE LA PLV
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