Etude de cas : BIC

Dans un environnement difficile, BIC a gagné des parts de marché, à la fois dans la Grande distribution et chez les distributeurs de fournitures de bureau, notamment dans les segments du stylo à bille et du coloriage. Dans un marché du briquet resté stable, BIC a poursuivi un large programme de communication sur la qualité et la sécurité de ses produits. Les rasoirs sont restés globalement stables, avec une forte pression des produits de marques de distributeurs. Le lancement réussi du rasoir BIC® Easy a eu un impact positif sur les résultats.

Plan (13 pages)

• I/ Historique et données générales
  
• II / Secteur commercial et géographique
  
• III/ Concurrence
  
• IV/ Marketing Mix
  
• V/ Politique marketing et communication
  
• VI / Diagnostic
  
• VII/ Dirigeants