Audit de marché

Plan (20 pages) :

> Les éléments communs à l’audit gestion
> L'étude de marché
Approche par secteur
Approche par concurrent
Approche par client
Les marchés potentiels
> La recherche de l’adéquation de la culture de
l’entreprise avec son marché
La notion d’expérience et le savoir-faire
La notoriété
L’image
> La détermination des moyens et contraintes
de l’entreprise
Les moyens
Les contraintes
> Le classement des objectifs possibles
Objectifs de rigueur
Objectifs de stabilité
Objectifs de croissance financière
Objectifs d’expansion commerciale
Objectifs de diversification
Objectifs de restructuration
> La hiérarchisation des objectifs souhaitables
L’incidence du tempérament des dirigeants
L’incidence de la situation sociale de l’entreprise
L’incidence de l’environnement économique et institutionnel
L’incidence de la situation de groupe
Le cas particulier de la crise de croissance
> La mise  en place de la politique ou des politiques
Les choix et la décision marketing
La relativité par rapport au temps (court terme, moyen terme, et long terme)
Le problème de l’information et de la communication
> La planification marketing
Planification marché
Planification produit
L’attribution des objectifs et de leurs moyens
Le calendrier opérationnel
Les supports de la planification