Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le document

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter

Analyse SWOT Philips

Analyse SWOT Philips

Téléchargement

43 téléchargements

Analyse SWOT Philips

Extrait du document

 Téléchargez gratuitement cette matrice SWOT de la marque Philips. Bénéficiez d'une analyse complète de cette marque en consultant également l'analyse PESTEL Philips.

  

Voir toutes les analyses SWOT

                                                          

 

Plan du document :

 

I. Forces

 

II. Faiblesses

 

III. Opportunités

 

IV. Menaces

 

Les Sources

 

 

Télécharger le document pour voir la matrice SWOT de Philips en entier

 

 

 

Royal Philips, Pays-Bas, créée en 1891 a son siège à Amsterdam. Aujourd'hui la société emploie 118 000 personnes dans plus de 60 pays. Philips est une entreprise technologique diversifiée, qui vise à améliorer la vie des gens grâce à des innovations significatives dans les domaines de la santé (Healthcare), des produits grand public (Consumer Lifestyle) et de l'éclairage (Lighting). Elle est l'un des leaders sur les marchés des soins du cœur, des soins de courte durée et des soins à domicile, des systèmes d’éclairage économes en énergie et des nouvelles applications en éclairage, ainsi que dans les domaines des produits de rasage, des tondeuses pour hommes et de l'hygiène bucco-dentaire. Ce positionnement est l'aboutissement d'un long recentrage, car si l'entreprise néerlandaise s'intéresse à la santé depuis les années 1920, elle était aussi présente sur de nombreux autres domaines dont elle s'est progressivement désengagée comme la musique ou les semi-conducteurs, l'éclairage étant le dernier en date l'an dernier. Philips, qui a réalisé en 2016 un chiffre d'affaires de 24,5 milliards d'euros. Le nouveau Philips répartit désormais son activité entre le médical (60 %) et les produits grand public (40 %). Il se positionne face à leurs concurrents comme SEB ou Oral B, comme des produits grand public bénéficiant de l’expertise médicale. En associant son expertise médicale et sa maîtrise des objets connectés, la marque estime pouvoir prendre soin de la beauté et du bien-être de quelque trois milliards d'individus d'ici à 2025. Améliorer la qualité de vie des gens et leur permettre de prendre en main leur santé : pour cette nouvelle mission, Philips voit les choses en grand puisqu'à Amsterdam, au siège du groupe, on parle de trois milliards d'individus concernés et d'un marché global de plus de 100 milliards d'euros.

 

I. Forces

 

 

  • En 2011, arrivée d'un nouveau PDG tourné vers le renouveau

 

  • Revente de la branche télévision.

 

  • Le groupe concentre ses ressources sur des secteurs d'avenir, grâce à des partenaires fiables.

 

 

 

 

II. Faiblesses

 

 

  • Plan géant de réduction des coûts.

 

  • Suppression de 6 000 postes.

 

 

Télécharger le document pour voir le cours en entier

 

 

III. Opportunités

 

 

  • En Europe le marché de l'électro-beauté est un nouveau marché très convoité.

 

  • Le marché a doublé en 5 ans, progressé de 18 % en 2015.

 

 

 

 

 

IV. Menaces

 

 

  • De nombreux concurrents (Samsung, Sony, LG, Panasonic, Toshiba, Haier, Changhong…)

 

  • Les asiatiques affaiblissent Philips.

 

 

 

 

Les Sources

 

 

Télécharger le document pour voir le cours en entier

 

 

 

 

Donne ton avis !

Rédiger votre avis

(50) Valider
Votre commentaire est en attente de validation. Il s'affichera dès qu'un membre de digiSchool marketing le validera.
Attention, les commentaires doivent avoir un minimum de 50 caractères !
Vous devez donner une note pour valider votre avis.

Les avis sur ce document

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30540 messages 111411 réponses