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Analyse SWOT Nescafé

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Analyse SWOT Nescaf

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Téléchargez gratuitement cette matrice SWOT de la marque Nescafé appartenant au groupe Nestlé.. Également disponible : la matrice PESTEL Nescafé. 

 

Retrouvez des conseils et astuces sur notre page dédiée aux matrices SWOT :

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Plan du document :

 

I. Forces

 

II. Faiblesses

 

III. Opportunités

 

IV. Menaces

 

Les Sources

 

 

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I. Forces

 

  • Avant la découverte du café soluble en 1938, Nescafé fut la 1ère marque à lancer des « petits cubes de café » solubles dans l'eau dont l'arôme peut se conserver.

 

  • Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Nescafé conquiert l'Europe par ses côtés pratiques et modernes.

 

  • 1952, le goût sucré disparait grâce à la nouvelle technologie de préconcentration de l'arôme du café, qui évite l'ajout de sucre. Une innovation de la marque valorisée par la communication publicitaire dans l’un des 1ers films de Nescafé qui montre lors d’une visite d'usine la fabrication du Nescafé.

 

 

 

 

II. Faiblesses

 

  •  A ses débuts, le produit Nescafé pèche par son léger goût sucré, qui laisse à penser au consommateur que Nescafé n'est pas "un vrai café".

 

  • Nescafé se heurte aux inconvénients de la consommation de café : sommeil plus ou moins contrarié par les effets de la caféine.

 

 

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III. Opportunités

 

  • Nescafé a recourt à des stratégies de vente innovatrice pour affirmer ses positions sur les marchés visés : par exemple, en 2014, au Japon, Nescafé vend ses machines à café grâce à son robot vendeur « Pepper », capable de lire les expressions du visage des gens et d’analyser le ton de leur voix pour mieux les orienter. Il propose ainsi une interaction ludique avec les consommateurs.

 

  • Pour rajeunir la marque : Nescafé fait un partenariat avec Coca-Cola pour lancer le café glacé en canette, déjà courant au Japon.

 

 

 

 

 

IV. Menaces

 

  •  Des concurrents comme Maxwell ou Carte Noire (Groupe Kraft Jacobs Suchard) s’imposent sur le marché du café soluble.

 

  • Le territoire de communication du rêve et de la sensualité est occupé par Carte Noire et donc fermé à Nescafé.

 

 

 

 

Les Sources

 

 

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