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Analyse SWOT Colgate

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Analyse SWOT Colgate

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Plan du document :

 

I. Forces

 

II. Faiblesses

 

III. Opportunités

 

IV. Menaces

 

Les Sources

 

 

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Colgate-Palmolive est créée en 1928, c'est une entreprise américaine, son siège social est situé à New York. L'entreprise est spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de produits d'entretien et de produits d'hygiène, tels que les savons, les détergents, les dentifrices et les brosses à dents. L'entreprise commercialise une vaste gamme de produits : Colgate, Elmex, Méridol (Hygiène bucco-dentaire), Palmolive, Sanex, Tahiti (gel douche), Palmolive, La Croix (javel), Paic, Soupline (adoucissant), Soft and Gentle, Ajax, Hill's (produits vétérinaires). Colgate-Palmolive possède des sites de production dans plus de 200 pays. L'entreprise est cotée dans deux pays : les États-Unis et l'Inde. Le siège européen de la compagnie est établi à Genève. Colgate-Palmolive possède deux usines en France (Compiègne - Tahiti, Soupline, Paic et Ajax, et Rillieux-la-Pape - eau de Javel La Croix). L’usine de Compiègne produit la moitié de la production européenne du groupe. Elle emploie 38 000 salariés à travers le monde. Les valeurs de Colgate Palmolive sont d'offrir des produits sains et efficaces. Colgate est engagé dans des programmes pour améliorer la vie des communautés dans le monde entier.

 

 

I. Forces

 

 

  • Colgate-Palmolive domine les marchés de la dentifrice globale et de la brosse à dent manuelle (45% et 35%, respectivement de part de marché).

 

  • Mis en place une libraire digitale en 2015 (moins de papier, diminution du temps administratif, accès aux informations en temps réel, préparation des rendez-vous simplifiée (renforce la productivité et l’efficacité des commerciaux, 70% d’impression en moins)

 

  • Le bénéfice net a certes progressé de 6,9% à 570 millions de dollars

 

 

 

 

II. Faiblesses

 

 

  • Le directeur général de Colgate Palmolive, Ian Cook, à déclaré qu'il était ouvert à vendre l’entreprise

 

  • Juin 2017, le titre a clôturé en repli de 0,07% à 71,59 dollars.

 

 

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III. Opportunités

 

 

  • Dans la catégorie hygiène-beauté l’innovation est très recherchée par les shoppers

 

  • Marché où un fort pourcentage du chiffre d’affaires est réalisé grâce aux nouveautés

 

 

 

 

 

IV. Menaces

 

 

  • Le marché de l’hygiène corporelle a également pâti sur le premier semestre 2016 d’une météo défavorable (gels douche et autres déodorants […]

 

  • 0,4 % de ventes de dentifrice

 

 

 

 

Les Sources

 

 

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