Snapchat lance Discover !

L’application Snapchat a annoncé récemment l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité : « DIscover ».
11 médias vont intégrer l’application afin de faire passer quotidiennement un message à une cible particulière, les jeunes, qui ne peuvent atteindre via leur canal de diffusion habituel.

Les médias font leur arrivée

Valorisée à 10 milliards de dollars, Snapchat vient d’entamer une petite révolution quant à son utilisation et son contenu. Même si elle refuse de se considérer comme un réseau social sa stratégie y ressemble fortement. En effet, après avoir ajouté un Chat, l’application intègre à présent des contenus de médias, à l’image de ce que fait Facebook par exemple.

Alors quels sont les médias qui seront présents sur Snapchat ?
Une fois l’onglet « Discover » ouvert, l’utilisateur pourra choisir de visualiser le contenu des chaines suivantes :

• CNN
• Comedy Central
• Cosmopolitan
• The Daily Mail
• ESPN
• Food Network
• National Geographic
• People
• Vice
• Yahoo! News
• Warner Music Group

Chaque chaine met son contenu à jour toutes les 24 heures car “les nouvelle d’aujourd’hui sont l’Histoire de demain” affirme Snapchat.
Un autre enjeu de taille accompagne l’arrivée de ces médias : la publicité. Chaque contenu sera accompagné des spots taillés sur-mesure pour l’application. Certains espaces ayant déjà été vendus à hauteur de 750 000 dollars.

Est-ce pour autant une bonne stratégie ?

Les jeunes s’avèrent être une cible très versatile et particulièrement infidèle. Depuis ses débuts Snapchat jouit d’une popularité auprès des jeunes principalement due au fait qu’elle constitue un espace libre, sans présence des parents, ni des marques. L’arrivée de Discover vient donc remettre en question l’identité de Snapchat qui pourrait bien tendre vers une « ringardisation » de l’application, à l’image de Facebook qui, depuis l’arrivée en masse des parents et des médias sur les fils d’actualités, a clairement perdu son identité originelle. On peut donc se demander si l’arrivée des médias ne va pas en inciter certains à déserter l’application. Il s’agit donc d’un véritable challenge pour Snapchat qui, en intégrant Discover, devra également s’assurer de fidéliser et conserver ses utilisateurs.