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Plan de communication

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : Marketing-etudiant.fr

NOTE DU DOCUMENT : 15,57/20

Extrait de plan de communication :

Définition du plan de communication

Le plan de communication est un outil utilisé par les chefs de projets, responsables marketing, responsables communication pour préparer une stratégie de communication.

Il est utile pour donner un cadre au projet, prioriser et matérialiser l’ensemble des composants de celui-ci.
Un plan de communication est généralement divisé en 7 parties que nous allons étudier dans ce document.

Pour résumer, un plan de communication bien renseigné et argumenté vous permettra de maximiser les performances des campagnes que vous souhaitez mettre en œuvre puisqu’il vous impose une réflexion profonde sur les objectifs, les moyens et les cibles et le message à adresser.
Cet également un outil qui vous permettra de présenter rapidement et concrètement vos idées et l’avancement du projet à votre direction.
Enfin, c'est un moyen de mémoriser toutes les étapes de la réalisation d’une campagne de communication, de les confronter aux performances enregistrées dans les reporting et ainsi et d’en tirer des conséquences pour les futurs évènements à développer.

Exemple de plan de communication

Le Plan de communication présenté ci-dessous est un exemple type. Il reprend les parties les plus importantes à respecter pour présenter un plan de communication cohérent.

Celui-ci nécessite d’être adapté au type d’activité auquel il va s’appliquer.

Il s’agit surtout dans ce document, de vous aider à vous poser les bonnes questions.

Plan du cours (7 pages) :

I. Définition des objectifs de la campagne de communication
A. Les points à étudier
II. Etude du contexte du projet
A. Les points à étudier
Audit Interne de l'entreprise
Audit Externe de l'entreprise
III. Identification des cibles
A. Les points à étudier
IV. Quel message adresser à quelle cible?
A. Les points à étudier
V. Planning des opérations de communication
A. Les points à étudier
VI. Reporting et ajustements
A. Les points à étudier
VI. Bilan et analyse des performances de la campagne
A. Les points à étudier

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un superbe document qui donne une définition rigoureuse du plan de communication et ce cours et présent gratuitement ! Merci ! Est§il possible d'avoir des exemples? des études de cas comme mc donald’s, nespresso, orangina, smart ou Zara ?

le 18/05/2012, par Maxmedia

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