Communication Corporate

La communication Corporate ou institutionnelle est destinée à créer ou à promouvoir l’image d’une société auprès des actionnaires, de son personnel, de ses fournisseurs, de ses clients, du grand public.

Elle comporte toutes les opérations qui permettent de promouvoir l’entreprise dans son ensemble («Le Marketing» Lindon & Jallat ».

Elle a pour but selon Coutelle et Brillet « Marketing : de l’analyse à l’action », de faire connaître l’entreprise et ses produits d’une manière différente de l’aspect commercial, visant à associer l’entreprise à des valeurs positives.

L’entreprise prise au sens d’une «institution» est au coeur de la communication corporate. Dans cette optique cette dernière est axée sur les valeurs, la signification et la personnalité de l’entreprise dans ses rapports avec la société.

Avec ce pdf sur la communication institutionnelle vous retrouverez la définition, pour bien comprendre qu'est ce que la communication institutionnelle d'une entreprise et ses objectifs. la communication institutionnelle n'a pas véritablement de but commerciale dans le sens ou elle n'est pas pour un produit mais elle permet d'améliorer l'image de la marque et ainsi de la rapprocher du consommateur. La communication interne fait également parti de la communication institutionnelle puisque c'est elle qui permet de s'adresser au personnel de la société. 

Plan (19 pages)

• GENERALITES
  • I. Définition
  • II. Communication Institutionnelle & Communication Corporate
  • III. Communication Corporate & Communication Marques & Produits

• LE REGAIN ACTUEL DE LA COMMUNICATION CORPORATE

• OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION CORPORATE

• LES MOYENS DE LA COMMUNICATION CORPORATE (INSTITUTIONNELLE)

• LES SUPPORTS DE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE
  • I. Les supports visant à établir une relation de proximité avec le consommateur
  • II. Les supports favorisant la constitution d’une communauté autour d’une marque ou d’une entreprise