La nouvelle pub de Guiness vous donnera envie de prendre un mouchoir, pas une bière

Personne n’aime réellement admettre que certaines publicités peuvent être touchantes, mais cette fois-ci il faut rendre à Guiness ce qui leur est dû : Vous nous avez émus, intelligemment.

Utilisant le schéma en vogue de la publicité actuelle, le produit n’est introduit qu’à la fin de la vidéo après une succession de belles images plus ou moins subtiles. La seule information disponible au début de la publicité consiste en le spectacle d’amis disputant un match intense de basket en fauteuils roulants.

On sent le message sur l’esprit d’équipe et la persévérance venir, mais à quelle fin ? Une boisson énergisante ? Une publicité pour des assurances ? Une marque de baskets?

Et puis le classique retournement de situation. C’est bien pour de la bière et non pour Gatorade, cette même bière que vous prenez entre potes après un bon moment. Mais le véritable twist réside dans la nature de leur compétition athlétique, dont Guiness arrive à capturer l’essence d’une amitié poignante et honnête.

On ne va pas prétendre que l‘introduction du produit est habile, car il est difficile et un peu vain de vouloir apposer une morale dans le fait de choisir une bière, mais c’est un parti pris intéressant qui diffère des campagnes habituellement sexualisées lorsqu’il s’agit d’alcool.

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Musique: The Cinematic Orchestra’s 2007- To Build a Home

Agence: BBDO, New York.

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