Les consommateurs font-ils confiance à la Publicité ?

En 2012, 36 annonceurs ont dépensé au total près de 62 milliards de dollars en publicité. Des dépenses publicitaires aussi pharamineuses qu’indécentes dans un contexte économique qualifié sous le terme de crise. Ces dépenses encouragent-elles vraiment les consommateurs, vraiment victimes de cette crise, à croire en ces publicités ?

Les temps changent

Avec l’essor des supports numériques et du marketing digital, les dépenses réalisées en publicité online surpassent celles des médias classiques comme l’affichage. Le print représentait 36 milliards de dollars aux Etats-Unis en 2011 contre 32 milliards pour la publicité online. En 2012, les rôles sont inversés, la pub online atteint 39,5 milliards de dollars contre 34,8 milliards pour le print.

Selon une étude réalisée par le cabinet BBB, plus de 140 milliards de dollars sont dépensés chaque année en publicité. Tandis que 10% des consommateurs avouent croire aux publicités, 43% des annonceurs, eux, pensent que les consommateurs y sont sensibles la « plupart du temps ».

Mais en quelle publicité croyons-nous ?

Alors que la publicité télévisée n’apparaît qu’en 6^ème position, en tête du classement des formats de publicités auxquels nous faisons le plus confiance, on retrouve « le bouche à oreille », les commentaires des autres consommateurs en ligne et à la troisième place : le publipostage et les sites web des marques.

Les dernières places sont essentiellement attribuées à des formats online, mais étant donné la conjoncture des futurs dépenses liés aux publicités en ligne, le classement risque bien de changer rapidement.

Retrouvez toutes ces informations et bien d’autres encore dans l’infographie de l’Ambassador, ci-dessous :

Alors, croyez-vous à la publicité ?

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