Les marques et leurs consommateurs: Une grande histoire

Mars 2013, Carambar feint la disparition de ses blagues, aussi célèbres que le produit en lui-même. Le mois suivant, Rouge et Jaune, les deux égéries de la marque « M&M’s » se retrouvent en cavale et le même mois, « La vache qui rit » est prise en otage par les moutons.

Ces disparitions n’ont rien d’inquiétant et s’inscrivent même dans des stratégies marketing bien huilées.

Une stratégie d’attachement

Ces trois marques ont su construire trois histoires différentes pour un seul et même objectif : Refonder l’attachement à leur patrimoine de marque.

L’adage veut que l’on connaisse la vraie valeur des choses qu’une fois les avoir perdues. C’est sur cette idée que les marques ont feint la disparition des symboles de leur patrimoine culturel de marque.

Ces scénarios où les icônes disparaissent puis réapparaissent permettent aux marques de revendiquer leur pérennité dans un paysage publicitaire en constante évolution. Ces icônes sont en quelques sortes les ancrages qui nous lient émotionnellement à elles.

Le saviez-vous ?

• Rouge et Jaune, les personnages phares de la marque “Mars & Murries“, ont 42 ans.
• Les blagues Carambars sont apparues en 1969.
• Et le premier dessin de la vache qui date de 1921.

Le storytelling joue sur les émotions

La suite de cet article va apporter une réponse à tous ces hommes et femmes qui se sont toujours demandé : Comment Mr. Propre est il devenu “l’homme qui se cache dans tous les placards” ?

Découvrez l’incroyable histoire de Mr. Propre.

La marque fût lancée en 1958 et avant même de concevoir la formule, Le groupe Procter & Gamble voyait déjà « la boule à zéro, une boucle d’oreille (à gauche, son coté génie), le tee-shirt blanc et les bras croisés pour faire ressortir les muscle ». Après quelques modifications comme une barbe blonde en moins, dès traits plus adoucis et les bras décroisés, Mr. Propre est toujours leader sur son segment aujourd’hui.

Mr. Propre fait partie de ses icônes qui nous lient aux marques et cette forme de storytelling nous le rappelle.

Petit Bonus : Si vous rejoignez la page de Mr. Propre sur Facebook, il vous aide à faire le ménage sur votre profil.

Utile n’est ce pas ?

Si vous souhaitez en savoir plus, rendez-vous sur:

• Comment utiliser le storytelling en publicité
• Buzz marketing et storytelling: un duo gagnant