5 tendances marketing à suivre en 2014

2014 sera l’année de la digitalisation, du progrès et du retour à l’humain. Notez bien les tendances marketing de cette année, vous pourrez les retrouver à tout moment dans la majorité des campagnes de communication des marques pour 2014.

La ligne de conduite à adopter : bienveillance et empathie

Cette année, les marques jouent la carte de la gentillesse prévenante. Optimisme, joie de vivre et courbettes à gogo, les marques veulent être vos amis.

Coca Cola Add Zero

Coca Cola a bien compris cette tendance et propose cette année une nouvelle stratégie de communication axée sur le slogan « Reasons to believe ». La campagne prône une bonne humeur inébranlable comme dans ce spot pour Coca Cola Zéro :

Adidas - The return of Stan Smith

La marque Adidas surfe aussi sur cette tendance et relance, juste pour nous faire plaisir, la Stan Smith, un modèle mythique et incontournable de la marque :

Les start-ups ou la promesse du progrès

L’esprit Start-up aura décidément la côte année. Le système start-up marche, rapporte et séduit les grandes marques. Même les plus grands veulent adopter la tendance, pour rester dynamique et s’assurer une place au soleil en misant sur l’innovation. Quand Google choisit de racheter une multitude de petites start-ups pour gonfler son potentiel d’innovation, des marques françaises comme Canal + ou Orange choisissent elles de consacrer une partie de leurs activités pour monter leurs propres petites structures. Elles créent donc des laboratoires, des observatoires etc. pour promouvoir sans cesse la nouveauté et la recherche afin d’étancher leurs soifs de progrès.

La pratique du selfie, toujours au top

L’individualisme qui gouverne nos sociétés depuis un grand nombre d’années s’illustre dans le marketing de manière très palpable. L’explosion des selfies et des comportements narcissiques et vaniteux inspirent les marques qui sollicitent alors leurs consommateurs pour participer à des selfies-évènements. Comme la marque Etam avec son projet Selfleg, qui offre un voyage à NY à la consommatrice qui enverra la plus jolie photo de ses jambes sur l’instagram de la marque, ou Calvin Klein, qui lance une campagne sexy en invitant ses consommateurs à envoyer une photo d’eux en sous-vêtements Calvin Klein sur les réseaux sociaux, sous le hashtag #mycalvin, pour faire valoir la marque.

Les buzzwords encore d’actualité

Cette année, le marketing participera une nouvelle fois au renouvellement du vocabulaire de notre belle langue. La culture numérique et digitale influence, à notre insu, notre façon de parler, et ça le marketing l’a bien compris. On appelle ça dans le jargon les « buzzwords », ces mots qui claquent et font pâlir de jalousie les meilleurs rédacteur-concepteurs. « Hype », « objets connectés », « pulse », « hipsters », mais aussi « inbound marketing »,  ou « big data » dans le monde du marketing… Autant de mots qui sortent d’on ne sait où et envahissent la presse, le web et les réseaux sociaux, avant d’affecter directement notre langage, au point qu’on ne sait plus s’en passer.

On soigne son identité visuelle :

Le design est toujours une dimension essentielle pour toute campagne marketing qui se veut dans l’air du temps. Cette année, les designs seront épurés, les couleurs « douces » et les mises en pages bien aérées. Des visuels délicats et tout en courbes, pour s’accorder avec notre première tendance évoquée plus haut pour 2014 : la bienveillance et la gentillesse des marques. Finit les identités visuelles franches et tranchantes qui agressent l’œil, les marques seront plus tendres avec nous cette année. Nombreuses sont celles qui vont revisiter leur charte graphique. Cadbury a été la première à se lancer en faisant confiance à la société Pantone qui annonçait le Radiant Orchid comme la couleur de l’année.

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