Le spot qui casse les stéréotypes des jouets pour filles

Vous pouvez arrêtez d’offrir des poupées, parce que les filles n’en ont pas besoin : voilà le message véhiculé par les trois petites filles du spot publicitaire « GoldieBlox », une marque originale pour jouets féminins qui cassent les codes des genres.

La publicité détourne la chanson de 1987 « Girls » des Beastie Boys, très loin d’être un hymne féministe, pour la transformer en véritable hymne libérateur pour les petites filles avec des paroles comme « Parce que nos jouets se ressemblent tous et nous aimerions utiliser nos cerveaux ».

Le spot figure une réaction en chaîne composée de jouets et structuré grâce aux outils GoldieBlox, des pièces d’assemblage dans le style des jouets de construction habituellement confinés au rayon masculin.

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Des jouets malins pour les ingénieures de demain

La fondatrice de la marque, Debra Sterling, ingénieure diplômée de Stanford, a voulu créer une alternative aux jouets réducteurs qui confirment les stéréotypes et ne permettent pas aux petites filles de s’épanouir et de développer certaines compétences, qui sont par la suite attribuées “naturellement” pour les garçons.

Une initiative qui mérite d’être encouragée, surtout lorsque les statistiques révèlent le déséquilibre du nombre de femmes dans les secteurs scientifiques et technologiques.

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