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Les mannequins peu ordinaires des publicités De...

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6 novembre 2013 | Blog

Les mannequins peu ordinaires des publicités Debenhams

Thématiques : Abercrombie & Fitch

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/les-mannequins-peu-ordinaires-des-publicites-debenhams.php sur digischool Marketing.

La marque de prêt-à-porter Debenhams a décidé de confirmer son engagement pour la promotion de la diversité en diffusant une campagne avec des modèles non traditionnels. La firme anglaise britannique avait déjà été récompensée l’année dernière pour une initiative similaire.

La nouvelle campagne print de la marque révèle des mannequins très éloignés des standards en vigueur. Les vêtements sont portés entre autres par une amputée, une jeune femme taille 50 ou encore une championne paralympique.

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Une imagerie inhabituelle dans le monde de la mode


Une démarche expliquée sur le blog de Debenhams : « Ici chez Debenhams, nous pensons que n’importe qui peut paraître fabuleux dans notre gamme. C’est pourquoi nous avons décidé de rompre la tradition…

En devenant le premier distributeur de prêt-à-porter en Angleterre qui promeut ses dernières collections avec des modèles d’une grande diversité d’âges, de tailles et de looks. L’imagerie de notre « High Summer Look Book » tourne le dos aux normes de l’industrie et de ses mannequins jeunes et minces.

En présentant une amputée, trois modèles âgés de plus de 40 ans, une athlète paralympique sans oublier notre modèle maillot de bains taille 18 (ndlr : taille 50 française) qui célèbre les délicieuses courbes des femmes. »

Il est parfois difficile de distinguer la mince frontière entre la célébration et l’exploitation des personnes qui s’éloignent des standards de beautés normés. Mais si l’industrie de la mode n’avait pas usé de ces tactiques, nous ne serions pas aussi cyniques.



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