Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le marketing book

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
Un jeu pour… se créer une image de marque

L'actualité du marketing vue par des experts

9 décembre 2006 | Actualités Publié par Emmanuel Brunet

Un jeu pour… se créer une image de marque

Thématiques : Image de marque

Publié par Emmanuel Brunet
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/jeu-image-marque.php sur digischool Marketing.
jeu image de marque

Un jeu on-line pour créer ou changer son image de marque ? Beaucoup de marques s’y risquent mais peu y arrivent vraiment. Pourquoi et comment créer un tel jeu, explications…

>Surfer sur l’actualité

Imaginez une situation de crise : le secteur d’activité de votre entreprise est pris dans la tourmente et vous devez absolument communiquer auprès d’une cible large, plutôt jeune et prescriptrice.

Utilisez le jeu en complément de vos outils habituels de communication de crise ! Mais attention, pas n’importe comment car une communication mal maîtrisée pourrait se retourner contre vous…

> Le cas Chiquita

Dans un contexte tendu concernant le marché de la banane (plus de 5 milliards de dollars par an rien que pour l’exportation) et son mode de culture intensive, la société Chiquita a décidé de créer un jeu on-line (http://www.chiquita.be/game) permettant de faire passer des idées et des phrases-clés.

Le principe du jeu est basé sur un jeu bien connu : Les Sims. A l’aide de votre souris, vous devez faire en sorte de créer votre bananeraie en donnant des ordres aux employés, en leur construisant des maisons, en plantant des arbres virtuels pour respecter l’équilibre écologique tout en veillant à ce que le cash rentre bien.

Sous cet aspect simpliste de la culture de la banane, à quelques instants clés du jeu, on peux lire des informations complémentaires sur la banane et Chiquita.
En voici quelques extraits :
« Les employés Chiquita jouissent de salaires et d’avantages considérablement supérieurs à ceux requis par la loi »
« Pour éliminer la pollution, Chiquita recycle les sacs et tout autre plastique utilisé. »
« Dans beaucoup de bananeraies, Chiquita offre des possibilités sportives et récréatives, comme des terrains de football et de basket. Certains d’entre eux son éclairés pour pouvoir y jouer la nuit ! »
« Lorsque les familles vivent dans la bananeraie, Chiquita construit souvent une école primaire à proximité. Au fil des années, Chiquita a construit beaucoup d’écoles et emploie de nombreux professeurs. »

> Communication de crise

chiquita enfants

Sans jamais donner de chiffres précis ou alors totalement invérifiables pour un joueur lambda, Chiquita redort son blason en ces temps difficiles. Les images d’enfants souriants font penser à des clichés d’associations humanitaires mais le message est là et il passe plutôt bien…

Dès la réalisation du cahier des charges d’un tel jeu, le message à faire passer doit être omniprésent dans la tête des concepteurs. Sans jamais le marteler mais en procédant par touches fines et réfléchies…
Mais attention, l’internaute devient de plus en plus habitué à ces opérations de propagande et devient de plus en plus hermétique aux messages mal emmenés.

Emmanuel Brunet

expert Jeux online & Marketing

L'auteur de cet article :

Emmanuel Brunet

expert Jeux online & Marketing

Le site de Emmanuel

Tous les articles publiés par Emmanuel

Les 5 derniers articles de Emmanuel

3 jeux online, 3 niveaux de communication

Emmanuel

3 étapes pour monter votre jeu online

Emmanuel

Termes légaux pour lancer votre propre jeux en ligne

Emmanuel

Dans la jungle de l'opt-in

Emmanuel

De la pub dans les jeux vidéos

Emmanuel

Les 5 derniers articles

Comment réussir un projet CRM ?

digiSchool marketing

21 Juillet 2014 | Actualités

Comment réussir un projet CRM ?

Notre expert en CRM Frédéric Canevet vous propose un nouvel article dans lequel il vous donne tous ses conseils pour réussir un projet CRM.

Contrôlez votre e-réputation sur le web

digiSchool marketing

09 Avril 2014 | Actualités

Contrôlez votre e-réputation sur le web

0

La gestion de l'e-réputation peut vous permettre d'atteindre différents objectifs : éviter les bad buzz, faire connaître votre entreprise, améliorer la relation client, etc. Dans cet article, Gauth...

IBeacons ou la communication augmentée

digiSchool marketing

13 Février 2014 | Actualités

IBeacons ou la communication augmentée

0

Pour développer la stratégie de communication digitale des marques, Apple a lancé un nouveau système, le iBeacon, qui envoie des messages informatifs aux clients via Bluetooth.

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

digiSchool marketing

23 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

0

Suite et fin de notre article d'expert "Lier le monde virtuel au monde réel". Dans cette deuxième partie, découvrez par quels moyens ou techniques, il est possible de recréer le lien entre physique...

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

digiSchool marketing

18 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

0

Découvrez la première partie de l'article rédigé par notre nouvel expert Julien Rio, qui propose de recréer le lien entre communication "virtuelle" en ligne et communication "réelle" (en magasin)...

Alerte email Tous les articles par mail gratuitement

Une alerte mail par semaine maximum. Vous pourrez vous désinscrire facilement. Aucune publicité.

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30191 messages 110454 réponses