Comment travailler dans la publicité ?

La publicité est un secteur qui évolue constamment. Les grands groupes font souvent rêver, mais ils ne sont pas si facile à atteindre. En effet, le secteur emploie peu et est le premier touché en cas de crise. Néanmoins les métiers de la publicité sont des métiers d’avenir.

> Description des métiers de la publicité

De nombreuses formations existent afin de former les étudiants aux métiers de la communication et de la publicité. De plus en plus d’écoles, privées et publiques, offrent des diplômes qui feront de l’étudiant un professionnel dans son domaine.

Les métiers de la publicité sont très vastes et variés, selon votre spécialisation, vous pouvez vous orienter plus vers un métier créatif ou vers un métier ou le commercial primera.  Pour les créatifs, deux métiers ressortent souvent du lot, le concepteur-rédacteur et le directeur artistique. Ce sont eux qui mettront en place le slogan et le visuel d’une publicité. Avoir un potentiel créatif est nécessaire à ces métiers.

Pour les commerciaux, les métiers de chef de publicité, de directeur clientèle et de chef de produit représentent un tiers des effectifs dans le secteur de la publicité. Ces derniers mettront en place toute une stratégie afin de répondre à la demande des annonceurs.

> Les formations aux métiers de la publicité

Pour travailler dans le secteur de la publicité, il est préférable d’avoir, dans un premier temps un BTS communication, communication-visuelle ou une licence professionnelle dans ce domaine. De nombreuses écoles de publicité, privées comme publiques, sont accessibles après un bac, pour une durée de 2 à 5 ans (par exemple, Iscom, Sup de Pub, Celsa, DUT Information-communication,…). La double compétence publicité-communication/ Marketing est indispensable. En effet, le marketing et la communication sont très liés et sont deux marchés complémentaires, il est donc conseillé de passer une licence professionnelle Marketing après son BTS ou son DUT.

Il existe également des formations de type Bac +3 qui spécialisent l’étudiant en publicité, comme par exemple la licence pro publicité pour l’université ou bien le Bachelor publicité.

Après votre bac+ 3, il est recommandé de continuer vos études dans des Master orientés Communication et média ou marketing, avec par exemple, des Master Marketing ou Mastère spécialisé Communication.

Pour ceux qui souhaitent poursuivre encore plus loin, des MBA Marketing et MBA Communication sont accessibles après un Bac +5.

Les matières enseignées sont assez générales pour toutes les formations de la publicité, comme:

• Communication générale
• Management
• Droit
• Economie
• Publibité
• Marketing
• PAO
• Story-Board
• Histoire de la publicité
• Histoire des médias

L’expérience en entreprise est très importante pour ces métiers, c’est pourquoi les écoles proposent de nombreuses périodes de stages au long de leur scolarité. Sachez que certaines écoles proposent même la formation en alternance, ce qui est d’autant plus valorisant sur le CV.

> Les métiers de la publicité

Après ces formations en publicité et communication, les étudiants ont la possibilité d’intégrer la vie active, dans différents secteurs de la publicité ( Agence de publicité, Régies, Web, Collectivité,..), avec des métiers comme:

• Chef de publicité
• Concepteur-Rédacteur
• Médiaplanneur
• Webmaster
• Directeur de clientèle
• Directeur commercial
• Chef de produit
• Roughman
• Illustrateur
• Directeur artistique