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La communication, élément du marketing mix

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : jamil

NOTE DU DOCUMENT : 16,33/20

Extrait de la communication, élément du marketing mix :

La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s‘effectue par l‘intermédiaire de média ou supports, émanant d‘une organisation commerciale ou non, en faveur d‘un produit, d‘une marque ou d‘une firme identifiée dans le message». C‘est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal (support codeur) avec quelles conséquences (effets)».

Retrouvez un cours de communication pour compléter ce de document.

Toute communication suppose en effet un échange de signaux entre un émetteur et un récepteur, avec la mise en Œuvre d‘un processus de codage et de décodage (la forme la plus usuelle de codage est le langage) destiné à permettre l‘échange.

Plan (23 pages) :

I- Publicité et communication
- 1. Quelques définitions
  - A. La communication-mix
  - B. La publicité selon le cycle de vie du produit
  - C. La publicité grand public et la publicité industrielle ou professionnelle
- 2. Comment la publicité agit sur le consommateur
II- Le budget de communication
III- La stratégie de communication
IV- Analyse du processus
V - L'axe marketing
- 1. Objectifs et stratégies de campagne
- 2. Eléments de marketing
- 3. Les objectifs de marketing
- 4. Infos sur le marché en général
VI - L'axe de communication
- 1. Définir les objectifs
- 2. Choix des cibles
- 3. Timing et calendrier
- 4. La stratégie créative de la communication
  - A. La copy strategie, modèle de Procter et Gamble
  - B. Le plan de travail créatif
  - C. La stratégie du produit star
  - D. Conclusion : le brief
VII - L'axe média
- 1. Le media planning stratégique
  - A. Le choix média-hors média
  - B. Critères du média-mix
- 2. Le media planning tactique
  - A. Quelques déifinitions
  - B. La puissance des supports
  - C. Le choix des supports
  - D. La selectivité des supports
  - E. Conclusion
VIII - L'évaluation de la communication
- 1. Jugement de la création publicitaire
  - A. Les checks list de critères de jugement
  - B. Les pré tests ou copy tests
- 2. Mesure de l'efficacité publicitaire
XI - Les relations publiques
- I. Objectifs
- II. Cibles
- III. Méthodes
X - Le marketing direct
- I. Définitions et objectifs
- II. Champ d'application et objectifs

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NOTE 6 vote(s)

16,33 / 20

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Excellent cours.Merci à vous!

le 09/07/2011, par boch12

merci pour le cours

le 17/09/2011, par la_ds

vraiment intéressent merci une fois de plus

le 14/10/2011, par papino

Excellent!! merci

le 28/10/2011, par nenette31

merci infiniment pour la réflexion

le 27/12/2011, par uomar yakro

Merci pour ce cours de communication, gratuit en plus, c'est pas souvent ;-)

le 19/04/2012, par romtorp

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