Cours Marketing
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La communication (promotion), marketing mix
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Plan (23 pages) :
- > I- Publicité et communication
- I. Quelques définitions
- A. La communication-mix
- B. La publicité selon le cycle de vie du produit
- C. La publicité grand public et la publicité
industrielle ou professionnelle - II. Comment la publicité agit sur le
consommateur - > II- Le budget de communication
- > III- La stratégie de communication
- > IV- Analyse du processus
- > V - L'axe marketing
- I. Objectifs et stratégies de campagne
- II. Eléments de marketing
- III. Les objectifs de marketing
- IV. Infos sur le marché en général
- > VI - L'axe de communication
- I. Définir les objectifs
- II. Choix des cibles
- III. Timing et calendrier
- IV. La stratégie créative de la communication
- A. La copy strategie, modèle de Procter et Gamble
- B. Le plan de travail créatif
- C. La stratégie du produit star
- D. Conclusion : le brief
- > VII - L'axe média
- I. Le media planning stratégique
- A. Le choix média-hors média
- B. Critères du média-mix
- II. Le media planning tactique
- A. Quelques déifinitions
- B. La puissance des supports
- C. Le choix des supports
- D. La selectivité des supports
- E. Conclusion
- > VIII - L'évaluation de la communication
- I. Jugement de la création publicitaire
- A. Les checks list de critères de jugement
- B. Les pré tests ou copy tests
- II. Mesure de l'efficacité publicitaire
- > XI - Les relations publiques
- I. Objectifs
- II. Cibles
- III. Méthodes
- > X - Le marketing direct
- I. Définitions et objectifs
- II. Champ d'application et objectifs
Auteur :
> Merci à Jamil
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