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Panneaux publicitaires : 4 pubs qui ont fait le...

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26 février 2014 | Blog

Panneaux publicitaires : 4 pubs qui ont fait le buzz

Thématiques : IKEA

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/panneaux-publicitaires-4-pubs-qui-ont-fait-le-buzz.php sur digischool Marketing.

Pour faire la promotion de leur marque ou de leurs produits, les entreprises n’ont que l’embarras du choix en ce qui concerne le support à utiliser : Internet, radio, télévision, … Les panneaux d’affichages constituent le support de communication le plus ancien, il peut donc paraître démodé à côté d’Internet. Pourtant, certaines marques ont trouvé des idées pour remettre les remettre au goût du jour. Voici une sélection de 4 campagnes de pub sur panneaux d’affichage qui ont fait le buzz.




1. Le panneau magique d’Ikea

Beaucoup de consommateurs se rendent chez Ikea pour trouver des meubles de rangement leur permettant de gagner de la place dans leur intérieur. Récemment, en Suède, Ikea a donc voulu jouer sur cet aspect de son image, en mettant en avant, non pas des meubles, mais leur capacité à mettre un maximum de choses dans un espace limité.

Comment ? Grâce à l’utilisation d’un panneau d’affichage RVB (rouge - vert - bleu). Le panneau comporte plusieurs inscriptions colorées qui se chevauchent. Une fois la nuit tombée, le panneau est illuminé par des spots rouges, puis verts, puis bleus, faisant apparaître à chaque fois une phrase différente.

2. Le panneau interactif de British Airways

Intitulée “Look Up” (lève les yeux), cette publicité de la compagnie aérienne britannique était visible sur la place Piccadilly Circus à Londres. Alors qu’un avion passe dans le ciel, le petit garçon du panneau d’affichage se lève, pointe du doigt l’avion et dit “Regardez, c’est le vol BA475 à destination de Barcelone”.

Il a fallu mettre en place un système de surveillance des vols bien spécifique pour que le message de la publicité s’adapte au vol qui passait au-dessus de lui.

3. La parodie de Domino’s Pizza

Le principe de la publicité de Domino’s Pizza reprend dans les grandes lignes celui vu précédemment avec British Airways. Et pour cause, puisqu’il s’agit d’une parodie ! La campagne s’intitule d’ailleurs “Look down” (baisse les yeux).

Ici, l’avion est remplacé par un livreur de pizzas sur son scooter. Lorsque ce dernier s’arrête devant le panneau d’affichage, le petit garçon à l’image se lève, le pointe du doigt et dit “Regardez, c’est la pizza pepperoni passion large commandée par Simon”.

4. Le message caché pour la protection des enfants maltraités

Dans cette campagne de sensibilisation à propos des enfants maltraités diffusée en Espagne, le message n’est visible qu’aux enfants, grâce à l’impression lenticulaire. En effet, le panneau contient en réalité deux messages : l’un destiné aux adultes, l’autre destiné aux enfants.

D’après l’agence de pub Grey, l’idée était que les enfants victimes de maltraitance puissent recevoir un message d’aide même s’ils étaient en train de marcher avec leur agresseur, sans que celui-ci n’en soit conscient.


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