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Oral-B et les internautes célèbrent la fête des...

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14 juin 2013 | Blog

Oral-B et les internautes célèbrent la fête des pères

Thématiques : Crowdsourcing

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/oral-b-et-les-internautes-celebrent-la-fete-des-peres.php sur digischool Marketing.

Il y’a quelques semaines nous avons montré à celles qui comptent le plus à nos yeux à quel point nous tenions à elles à l’occasion de la fête des mères. Voilà que c’est autour des pères d’être sous le feu des projecteurs.

A cette occasion, Oral-B s’est appuyé sur la créativité de ses consommateurs pour nous présenter un spot publicitaire émouvant qui nous redonne le sourire.

Les internautes refont la pub

Le 16 juin aux USA comme en France, nous célébrerons la fête des pères. Ces héros du quotidien qui font preuve de tant de patience, pour qui tout semble d’une facilité déconcertante et que rien ne peut décourager dès lors que nous sommes concernés.

A cette occasion, Oral-B, a demandé aux internautes de partager leurs plus beaux moments de complicité en vidéo. Ces moments ont ensuite été compilés pour obtenir un spot publicitaire des plus touchants.


« Votre père a toujours un sourire pour vous, faites en sorte qui le garde » ,Oral-B espère vous avoir convaincus de lui offrir une brosse à dents toute neuve. Un bel exemple de crowdsourcing.

Marketing participatif et Crowdsourcing

Le marketing participatif, également appelé collaboratif, consiste à impliquer vivement ses consommateurs dans l’élaboration d’une campagne de communication, que ce soit pour un produit, le développement de nouveaux service ou encore pour faire la promotion de la marque.

Parfois certaines marques utilisent leur communauté de consommateurs pour retravailler leur positionnement, afin de l’accorder avec leur image de marque. Ces opérations prennent la forme de jeux concours où les participants sont invités à imaginer le design des produits, revoir le design des produits actuels, ou même concevoir le prochain spot publicitaire de la marque.

C’est le cas d’Oral-B, mais aussi de bien d’autres marques. Voici deux exemples de Crowdsourcing:

Coca-Cola

En 2009, la célèbre marque de boisson gazeuse a organisé un concours vidéo demandant aux créatifs singapouriens de réaliser le prochain spot de la marque.

Pour ceux qui se demandent toujours si la marque tire profit de ces expériences, voilà le débrief de Coca =>

Hewlette-Packard

Toujours en 2009, HP lance un concours en partenariat avec Youtube. Les internautes sont invités à s’approprier les publicités de la marque qui étaient diffusées à l’époque. Vous vous souvenez peut-être de celle avec Jay-Z, Pharell ou encore Shaun White.


Après tout la meilleure manière de faire la promotion de sa marque, c’est encore de laisser les consommateurs en parler.


Que pensez-vous des campagnes marketing participatives et du crowdsourcing ?

N’oubliez pas de souhaiter “bonne fête” à votre père, et n’oubliez pas de partager cet article si vous l’avez aimé :)


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