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Magnum lance Pleasure Hunt 3 : 5 Kisses

Blog

30 avril 2013 | Blog

Magnum lance Pleasure Hunt 3 : 5 Kisses

Thématiques : Magnum

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/magnum-lance-pleasure-hunt-3-5-kisses.php sur digischool Marketing.

Vous connaissez sûrement les célèbres glaces Magnum. Et si vous connaissez ces glaces, il est fortement probable que vous ayez déjà vu ou entendu parler des campagnes en ligne La Chasse aux Plaisirs (ou « Pleasure Hunt » ), dont la toute nouvelle édition vient de sortir il y a quelques jours.


« 5 Kisses », la nouvelle Chasse aux Plaisirs de Magnum


Petit retour en arrière : en 2011 apparaissait sur le Web, la campagne de communication en ligne “La Chasse aux Plaisirs”. Souvenez-vous, cette opération prenant la forme d’un jeu de plateforme, mettait en scène une jeune femme se déplaçant à travers de nombreux sites Internet afin d’amasser des chocolats.

La Chasse aux Plaisirs, première du nom, mettait déjà l’utilisateur au centre de sa campagne, à raison, puisque ce procédé a rapidement fait ses preuves et connu le succès. Fière de cette réussite, la marque de bâtonnets glacés a réédité cette campagne en 2012, avec cette fois pour thématique non plus l’univers d’Internet, mais un voyage autour du monde, toujours pour récolter les fameux chocolats.

Pleasure Hunt 3 vient donc prolonger la saga, avec cette fois, une chasse sur cinq niveaux différents vous permettant, si vous les achevez, de retrouver le prince kidnappé sous vos yeux.


L’expérience utilisateur au cœur de la communication


À l’heure actuelle, les différentes marques sont conscientes qu’Internet est devenu un média pour lequel les potentialités en termes de marketing et communication sont énormes. Mais s’il est finalement assez facile de mettre en œuvre certaines actions ou stratégies web marketing, le lancement d’une campagne e-marketing n’est pas forcément un gage de réussite pour une marque.


Pourtant, avec ses deux précédentes éditions de la Chasse aux Plaisirs, Magnum a réussi à véritablement exploiter le média Internet ainsi que les différentes technologies digitales pour mettre en place une campagne de publicité réussie.

Plutôt que de proposer une communication sous forme de vidéos, par exemple, Magnum s’est donné les moyens de réaliser une véritable campagne de publicité participative où chaque utilisateur a la possibilité de s’immiscer dans l’univers de la marque, par l’intermédiaire du jeu en ligne.


Et si la première Chasse aux Plaisirs a connu un tel succès, c’est aussi grâce à une réalisation sans faille mêlant humour, réalisme et amusement.


Une campagne e-marketing aux multiples objectifs


La stratégie e-marketing de La Chasse aux Plaisirs 3 ne se limite pas au simple jeu. La campagne est aussi fortement liée aux réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook. Au cours des différents niveaux, vous découvrirez ainsi différents conseils donnés par le prince sous forme de tweets !
À la fin du jeu, vous avez également la possibilité de partager votre score sur ces deux réseaux sociaux ou par e-mail. Cette Chasse aux Plaisirs, tout comme les deux précédentes, contribue à renforcer l’image sympa de Magnum dans le but, notamment, de réunir le plus grand nombre de fans sur les différents supports où la marque est présente tels que ces deux réseaux sociaux.

Les cinq niveaux de Pleasure Hunt 3 constituent aussi un moyen de promouvoir directement les « Five Kisses », dernières glaces commercialisées par Magnum, possédant des saveurs particulièrement alléchantes. Chaque niveau possède ainsi une thématique particulière, en rapport direct avec les différents goûts des glaces Five Kisses.



Magnum met une nouvelle fois la barre très haut avec sa nouvelle édition de Pleasure Hunt, disposant toujours d’un univers et d’une réalisation au top. Toutefois, les tendances évoluant très rapidement dans le domaine du marketing et de la publicité, il est légitime de se demander si cette campagne, reprenant un concept déjà connu, saura toujours plaire à son public

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