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Les spots graveleux des E-cigarettes anglaises

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5 novembre 2013 | Blog

Les spots graveleux des E-cigarettes anglaises

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/les-spots-graveleux-des-e-cigarettes-anglaises.php sur digischool Marketing.

La marque britannique VIP a décidé de répondre au durcissement de l’encadrement publicitaire de la cigarette électronique avec quatre nouveaux spots décalés remplis de sous-entendus sexuels.

Pas le droit de montrer une cigarette électronique ? Très bien, ça permettra aux marques de faire preuve de créativité.

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Des allusions graveleuses pour promouvoir la e-cigarette


Avec une vidéo virale de deux minutes et un spot TV de 20 secondes qui nous révèlent une jeune femme qui interpelle le spectateur avec “je veux que tu la sortes, je veux la voir, je veux la sentir, la tenir, la mettre dans ma bouche”, les cigarettes électroniques VIP ont trouvé la parade aux nouvelles restrictions publicitaires.

“Je pense que l’on peut affirmer que nos publicités peuvent être considérées comme controversables et qu’il est certain que l’on bouscule les convenances. Cependant, nous n’allons pas nous excuser pour cela”, explique David Levin, le cofondateur de VIP.

“A cause de la réglementation publicitaire, nous n’avons pas le droit d’inclure le produit dans l’annonce, nous avons donc décidé d’adopter une approche subliminale qui fait appel à un public plus adulte, tout en communicant sur le goût supérieur des produits VIP et en précisant qu’ils contiennent de la Nicotine.”

La marque VIP affirme s’attendre à ce que ses spots publicitaires soient polémiques et anticipe d’ores et déjà les réactions négatives en prenant leur responsabilité “très au sérieux”.

“Les E-cigarettes offrent aux fumeurs une alternative qui est largement considérée comme moins nocive pour la santé que les cigarettes traditionnelles. Nous ne marketons nos produits que pour les fumeurs de plus de 18 ans.” rajoute David Levin.

Bien que le parti pris de la marque est défendable, on peut cependant avoir des doutes quant à son exécution. Les publicités sont en effet bien graveleuses, pas vraiment subtiles, et franchement douteuses. On vous laisse juger par vous même.






Découvrez aussi :

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