Les annonceurs confirment l'efficacité de la pub sur Instagram

Six semaines après l’apparition de posts publicitaires sur Instagram, les premiers résultats sont plutôt positifs et encourageants. Le 1^er novembre la célèbre plateforme de partage de photos a introduit des posts sponsorisés avec 10 annonceurs, dont Adidas, Burberry, Michael Kors, Ben & Jerry’s ou encore Levi’s.

Parmi les conclusions des derniers rapports sur ce nouveau support marketing, un chiffre confirme le potentiel d’Instagram pour les grandes marques : un utilisateur est 32 % plus susceptible de se souvenir d’un produit par rapport à celui qui n’a pas vu la publicité sur Instagram.

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Une audience plus large et plus engagée

Ces posts sponsorisés permettent de toucher un public beaucoup plus large : Levi’s a atteint 7.4 millions de personnes sur une période de 9 jours, ciblant les personnes âgées de 18 à 34 ans. Ben & Jerry’s a atteint 9.8 millions de personnes aux Etats-Unis en 8 jours, en ciblant les personnes âgées de 18 à 35 ans.

Pour mettre ces chiffres en perspective, il faut savoir que Levi’s a environ 155 000 abonnés sur Instagram. Diffuser les posts publicitaires lui permet d’atteindre une audience 47 fois plus grande que son public naturel. Pour Ben & jerry’s, qui a 334 000 adeptes, son audience est multipliée par 29. Levi’s a également vu une hausse de 20 % de ses abonnés depuis le lancement des publications publicitaires.

Ni Instagram ni les annonceurs n’ont dévoilés le coût de ses publications, ce qui rend difficile l’estimation du retour sur investissement des campagnes. Mais ce qui est certain, c’est que la tendance va être à la généralisation de la pratique, déjà populaire chez les grandes marques : 65 % des grandes marques internationales sont actives sur Instagram.

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