La marque mainstream qui a osé la publicité sur les sites pornos

Le Contexte : la société californienne Eat24, qui fait de la livraison de repas à domicile veut communiquer sur ses offres de livraisons nocturnes sur internet. Mais concilier budget restreint et visibilité sur des sites à grand traffic, pas évident. La solution s’impose : les sites pour adultes.

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Il faut savoir qu’un leader de l’industrie pornographique comme Pornhub comptabilise presque 15 millions de visiteurs uniques par mois. C’est beaucoup plus que la plus part des grands sites d’actualité combinés :30 % du trafic total sur Internet est dédié au sites pour adultes. Les sites les plus visités aux Etats-Unis après Google, Facebook et Yelp sont… Des sites pornographiques.

Bien que ce soit une potentielle mine d’or, les grandes marques rechignent à investir ce terrain car elles ne veulent pas être associé à un contenu classé X. Or les prix des encarts publicitaires sur ce genre de sites est dérisoire, et s’avère être une opportunité pour des services comme Eat24 qui peuvent cibler un public très large.

La stratégie adoptée par la société est pertinente, car en proposant des publicités détournées pour correspondre aux standards des sites, elle a gagné en visibilité et en popularité.

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D’après le blog de la marque, qui revient étapes par étapes sur ce choix stratégique, la campagne sur les sites adultes a été consultée trois fois plus que l’audience de Google, Twitter et Facebook associées.

L’originalité et l’humour déployé dans les différents visuels ont permis à la marque de devenir populaire sur la toile, et d’être repris par les grands sites d’actualité et les blogs de marketing et de publicité. Un sans faute, qui sera peut-être suivi par d’autres marques.

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