Chronique Buzz Marketing de la semaine sur Marketing-Etudiant

Vous avez certainement remarqué que depuis plusieurs semaines nous avons relancé nos publications quotidiennes des évènements et campagnes qui nous semblent les plus percutantes.

Grâce aux nouveaux supports de communication, Vidéos virales, Marketing Mobile, Technologies 3D… les marques rivalisent d’inventivité pour nous atteindre et tenter de nous faire vivre ce que l’on appelle l’expérience de marque.

Nous trouvons donc intéressant de vous faire partager et analyser les messages dissimulés à travers ces campagnes de communication innovantes.

Pour ceux qui auraient raté un épisode, voici un résumé des opérations relayées par Marketing-Etudiant.fr ces dernières semaines :

IKEA

Ikea s’installe dans les prochains jours dans le métro Parisien par le biais d’un appartement témoin construit à l’arrêt Auber. Cet appartement sera habité par des colocataires pendant une semaine.

Objectif de la campagne : Prouver aux citadins que les meubles IKEA s’intègrent très bien dans des petits espaces et leur facilite la vie.

CDiscount

Pour annoncer le lancement des Soldes d’Hiver, l’équipe Marketing de CDiscount a choisie de diffuser une vidéo virale sur Youtube avec pour thème principale : La grande boucherie!

Objectif de la campagne : La vidéo est très explicite, Le distributeur fracasse ses prix et le montre!

DESIGUAL

La marque Desigual est une habituée des coups d’éclat à l’occasion d’ouvertures de magasins dans le monde entier. Cette fois-ci, l’opération se déroule à Lyon et la marque espagnole proposait d’offrir des vêtements aux 100 premiers clients qui rentreraient en sous-vêtement dans la boutique. Opération réussie, tous les médias étaient présents pour relayer l’information.

Objectif de la campagne : Faire parler!

BMW

Pour le lancement de la nouvelle Série 1 en Afrique du Sud, BMW innove et investit les rues en proposant aux passants de conduire une voiture BMW sur un circuit projeté sur un panneau géant grâce à leur Smartphone ou I Pad. Celui qui réalisera le meilleur temps remportera un cadeau BMW.

Objectif de la campagne : Créer une expérience utilisateur avec la marque

Volkswagen

Le meilleur pour la fin! Souvenez-vous, l’année dernière à la même époque, Volkswagen diffusait une publicité mettant en scène un Mini DarkVador persuadé d’avoir des pouvoirs magiques, lors de la finale du SuperBowl américain. Cette année Volkswagen récidive et diffuse sur Youtube une vidéo représentant des chiens qui aboient, en coeur, le générique de Star Wars.

Objectif de la campagne : Offrir une suite logique aux fans de la 1ère publicité et tenter d’obtenir le même écho!

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Rendez-vous la semaine prochaine!