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45 chiffres qui prouvent l'importance du conten...

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11 mars 2014 | Blog

45 chiffres qui prouvent l'importance du content marketing

Thématiques : B to B

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/45-chiffres-qui-prouvent-limportance-du-content-marketing.php sur digischool Marketing.

Le site américain NewsCreed a publié un article dans lequel il répertorie 50 chiffres à propos du content marketing. Leur but est de démontrer que le marketing de contenus a une importance indéniable. Ces données sont issues de diverses études sur le sujet et sont ici rassemblées en 7 catégories.




Le content marketing s’empare de l’industrie marketing

  • Chaque jour, 27 000 000 de contenus sont partagés.
  • 9 entreprises sur 10 utilisent le content marketing.
  • 78% des directeurs marketing pensent que le contenu personnalisé constitue l’avenir du marketing.
  • 72% des marketeurs pensent que le brand content est plus efficace que la publicité print
  • Le content marketing est utilisé par 86% des marketeurs B2C et par 91% des marketeurs B2B.
  • Pour 64% des marketeurs B2B, le plus gros challenge est de produire suffisamment de contenu.

Les blogs créent plus de trafic et génèrent plus de leads

  • Chaque mois, 329 millions de personnes lisent des blogs.
  • Grâce aux blogs, les sites obtiennent 434% de pages indexées en plus et 97% de liens indexés en plus.
  • 37% des marketeurs pensent que les blogs sont la source de contenu la plus fiable en marketing.
  • Les entreprises qui actualisent leur blog au moins 15 fois par mois obtiennent 5 fois plus de trafic que celles qui n’ont pas de blog.
  • Les entreprises qui possèdent un blog déclarent générer 97% de leads en plus.

Les réseaux sociaux comme outil de content marketing

Le contenu est l’essence du web social

  • Les contenus issus de sources réputées sont les plus partagés.
  • 90% des utilisateurs prennent en compte les recommandations de leurs amis.
  • 99% des internautes qui partagent du contenu sur les réseaux sociaux le font depuis plusieurs plateformes.
  • Les clics issus de contenus partagés sont 5 fois plus susceptibles d’aboutir sur une vente.
  • 87% des marketeurs B2B utilisent les réseaux sociaux pour partager leur contenu.
  • 34% des marketeurs ont générés des leads sur Twitter.
  • 80% des utilisateurs préfèrent suivre les marques sur Facebook.
  • Les internautes passent plus de 50% de leur temps en ligne à lire du contenu partagé et 30% supplémentaires sur des plateformes où du contenu peut être partagé.

Le contenu de qualité augmente l’engagement et la fidélité

  • L’intérêt généré par le contenu est l’une des trois raisons principales qui poussent les utilisateurs à suivre les marques sur les réseaux sociaux.
  • 70% des consommateurs préfèrent en apprendre plus sur les marques à travers des articles plutôt qu’avec des publicités.
  • Les sources qui publient du contenu entièrement textuel ont 2.3 fois plus de chances que les utilisateurs reviennent les visiter.
  • 90% des consommateurs trouvent les contenus personnalisés utiles et 78% d’entre eux pensent que les entreprises qui publient du contenu personnalisé souhaitent créer des liens avec eux.
  • 68% des consommateurs consacrent du temps à lire les contenus publiés par les marques qu’ils apprécient.
  • 60% des consommateurs ont une opinion plus positive d’une entreprise après avoir lu du contenu personnalisé sur son site.
  • Les gens aiment avoir le contrôle du contenu qu’ils reçoivent. C’est pourquoi 86% d’entre eux changent de chaîne pendant les publicités et 91% se désabonnent d’une newsletter à laquelle ils s’étaient pourtant abonnés.

Le contenu visuel attire l’attention des consommateurs

  • 90% des informations assimilées par le cerveau sont d’origine visuelle.
  • Les articles disposant d’images ont 94% de visites en plus que ceux qui n’en ont pas.
  • 40% des gens apprécient plus les informations visuelles que les informations purement textuelles.
  • Pour 46.1% des internautes, le design d’un site est le critère numéro 1 pour juger de la crédibilité de l’entreprise.
  • Les publications qui comportent des vidéos génèrent 3 fois plus de backlinks que les publications purement textuelles.
  • Un mois seulement après l’introduction d’une “timeline” pour les pages entreprise sur Facebook, les photos et les vidéos ont suscité 65% d’engagement en plus.
  • Dans une étude menée par Custom Content Council, 62% des répondants affirmaient utiliser des vidéos dans leur content marketing.
  • 75% des propriétaires de smartphone regardent des vidéos sur leur téléphone et 26% d’entre eux le font au moins une fois par jour.

Le référencement naturel SEO

Le content marketing génère des leads

  • La création de contenu est utilisée comme technique SEO par 53% des marketeurs.
  • 57.4% des entreprises B2B estiment que le référencement naturel (SEO) a le plus gros impact sur la génération de leads.
  • Le taux de transformation est 105% plus élevé chez les consommateurs qui consultent les notes et les avis des consommateurs sur les produits.
  • Les consommateurs ayant reçu des emails marketing ont dépensé des sommes 83% plus élevées en faisant leurs achats.

Investir dans le content marketing est essentiel pour votre entreprise

  • Les marketeurs dépensent à peu près un tiers de leur budget dans le content marketing.
  • 54% des marketeurs déclarent vouloir augmenter leurs dépenses en matière de content marketing dans les 12 prochains mois.
  • Le content marketing est 62% moins coûteux que le marketing traditionnel.
  • En nombre de dollars dépensés, le content marketing génère environ trois fois plus de leads que le marketing traditionnel.
  • En 2013, 118.4 milliards de dollars ont été dépensés pour le content marketing, les vidéos et les réseaux sociaux.
  • 55% des marketeurs B2C prévoient d’augmenter leur investissement sur le brand content.
  • D’ici 2015, les dépenses pour la publicité sur les réseaux sociaux devraient atteindre 8.3 milliards de dollars.


Découvrez aussi :

- Brand content : la stratégie marketing de luxe

- Le marketing d’influence, la nouvelle technique prometteuse

- 5 conseils pour une campagne emailing réussie

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