Référencement et search engine marketing

Il est aisé de confondre le référencement et le search engine marketing.

Voici donc un rappel de ce qui se cache concrètement derrière ces deux termes.

> Le Référencement

Il est souvent possible d’entendre parler d’agence de référencement.
Celles-ci optimisent la visibilité des sites de leurs clients dans les moteurs de recherche.

Nous pouvons résumer cette activité sous le terme SEO pour « Search Engine Optimization ». L’optimisation concerne dans ce cas aussi bien le contenu du site, que sa structure, son code, ainsi que sa popularité en terme de liens.

Généralement par abus de langage ou par méconnaissance, nous parlons du « bon référencement » ou du « mauvais référencement » d’un site web.

Les puristes préfèrent le terme « positionnement » pour définir la qualité de la visibilité d’un site.
« Etre référencé » signifie alors être présent dans l’index des moteurs de recherche. Ni plus ni moins.

> Le Search Engine Marketing

Depuis quelques années maintenant, les classiques « agences de référencement » ont changé de nom.

Devant l’explosion du domaine du Search, des investissements sur le Web et du e-business, les demandes des clients ont évolué.

Désormais, il convient de parler d’agence de web marketing.
L’optimisation traditionnelle ne suffit plus, les clients veulent des créateurs et gestionnaires de trafic capables de gérer de manière globale les problématiques de visibilité Web.

Le Search Engine Marketing (SEM) couvre donc un domaine beaucoup plus vaste que le référencement.

Un expert en SEM doit maîtriser tous les canaux pouvant être à l’origine de trafic qualifié : référencement naturel, référencement payant, liens sponsorisés, affiliation. et être aussi bien capable de détecter les sources de perte de trafic que les niches potentielles.

L’ « ex référenceur » qui faisait tout par lui-même est devenu aujourd’hui un « chef de projet référencement» qui travaille en collaboration avec des rédacteurs, des techniciens, des graphistes, des traducteurs etc.

> Objectif : client

Le Search Engine Marketing est en quelque sorte l’évolution du référencement et a pris en quelques années une importance considérable.

La connaissance des supports de cette nouvelle discipline c’est à dire des outils de recherche demande une expertise fine et un travail de veille régulier afin de se tenir informer et de maintenir ses compétences à jour.

L’objectif final ne diffère pas du marketing traditionnel. Il s’agit toujours de savoir capter efficacement l’attention du consommateur pour développer une activité commerciale.