Vine : l'avenir du concours sur le web.

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24 mai 2013 | Blog

Vine : l'avenir du concours sur le web.

Publié par digiSchool marketing
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Après l’incontestable succès d’Instagram, l’application de partage de photo qui nous rend tous photogéniques, Twitter a lancé début 2013 sa propre application mobile qui permet de créer et de partager ses tweets  sous forme de vidéos de 6 secondes qui tournent en boucle : Vine.

Depuis son lancement, Vine enregistre déjà des records. Une étude portant sur 10 millions de tweets avec des liens Vine réalisée le mois dernier indique que la première vidéo Vine a engagé plus de 47000 tweets, alors que le top 100 des vidéos Vine les plus partagées en compte seulement 1400.


Cette étude montre aussi que les vidéos Vine sont 4 fois plus partagées que les vidéos en ligne et que le contenu de marque représente 4%  du top 100 des vidéos Vine. Une vraie réussite pour Twitter qui offre aux marques une nouvelle opportunité de s’exprimer.

Un nouveau défi s’annonce alors, et pas des moindres,  pour les publicitaires qui doivent faire transparaître leur créativité au travers du nouveaux format de 6 secondes à peine. La première marque a s’y être essayée est Toyota pour la sortie de son nouveau modèle de voiture, rapidement suivi de Calvin Klein ou encore McDonald’s.

Pourquoi les marques utilisent elles  Vine ?

L’attrait des marques pour Vine, ne s’arrête pas à de simples spot publicitaire de 6 secondes. Il est rapidement devenu le principal outil de concours participatifs. Le concours lancé sous le hashtag #6SECFILM à l’occasion du festival de films de Tribeca a réunis près de 400 tweets pour les 64000 followers du festival. Un franc succès par rapport au #Lespetiteshistoires de la Redoute avec une quarantaine de participants ou encore Casino pour la Saint Valentin qui n’en comptabilise que 3, malgré le fort potentiel de fans et de followers de ces deux marques sur les réseaux sociaux.

Autour de Fnac Family de tenter l’expérience avec « Les P’tits Réals », une opération marketing qui laisse libre court à l’imagination des enfants pour détourner des histoires au travers de leurs jouets. Quelques jours après le lancement du concours, le #LesPtitsRéals compte déjà près d’une vingtaine de vidéos.

Grâce au concours la marque se rapproche de ses fans et de ses followers. Un moyen ludique d’améliorer la proximité entre la marque et ses consommateurs.

Pourquoi utiliser un mannequin ou un acteur pour venter les mérites d’une marque à travers un spot publicitaire à la télé, quand les principaux intéressés, à savoir ses consommateurs, se proposent de le faire eux-mêmes sur la toile ?

Vine : Le futur des concours en vidéo

Des consommateurs-ambassadeurs et des marques plus humaines, Vine est sans doute ce qui va réconcilier, rapprocher ou confirmer les relations entre les marques et leurs consommateurs. Seulement pour le moment, Vine n’est disponible que depuis l’Apple store et donc réservé à certains utilisateurs, ce qui explique ce succès modéré.


Cependant, 5 tweets par seconde contiennent une vidéo, tout laisse alors à penser que Vine représente l’avenir des concours participatifs sur le web.

Bonus : Si les marques arrivent très bien à parler d’elles en 6 secondes, parler de Vine en 6 seconde c’est tout autre chose…


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