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Vigicarotte renforce sa campagne de prévention ...

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25 juin 2013 | Blog

Vigicarotte renforce sa campagne de prévention sur le web

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/vigicarotte-renforce-sa-campagne-de-prevention-sur-le-web.php sur digischool Marketing.

Cela fait maintenant 10 ans que MAAF Prévention a lancé l’opération Vigicarotte afin de sensibiliser les jeunes conducteurs aux dangers de l’alcool au volant à la sortie des boîtes de nuit.  Le plan vigicarotte récompense les jeunes conducteurs de 18 à 25 ans qui sacrifient leur soirée au profit de leur vie et celles de leurs amis.

La carotte plutôt que le bâton

A l’occasion de ses 10 ans, Vigicarotte renforce sa stratégie de communication sur le web avec un site relooké, où apparaissent les dernières photos des soirées et le planning de celles à venir. Encore plus présent sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter, Vigicarotte entend adapter son discours à sa cible et fait également appel à Kémar, un humoriste du studio Bagel, qui n’hésite pas à réprimander les jeunes conduisant en état d’ébriété au cours d’un petite vidéo sur le ton de l’humour.

Comment ça marche ?

Prenons, par exemple, un ami que l’on nommera « Sam ». Sam c’est celui qui ne boit pas car ce soir c’est lui qui conduit. Sam arrive à la soirée, dépose son permis de conduire et profite des boissons non-alcoolisées offertes. A la fin de la soirée, aussi appelée « apothéose », Sam récupère son permis. A condition bien sur qu’il n’ait pas consommé d’alcool, sinon c’est taxi ou “système D” (comme Demande à quelqu’un qui n’a pas bu) pour tout le monde. Mais comme Sam est quelqu’un de confiance, il a sincèrement joué le jeu et n’a pas bu une goutte d’alcool.

Résultat : Il a récupéré son permis avec 150 euros de bons cadeaux et quelques goodies.

L’opération Vigicarotte a tout de même permis à près de 270 000 personnes de rentrer chez elles saines et sauves et 90 % des « Sam » on tenu leurs promesses de sobriété en fin de soirée. Au total, cela représente tout de même 450 clubs visités dans 75 départements.

Campagne de sensibilisation : L’alcool au volant

Le pays qui ose vraiment tout pour faire prendre conscience des dangers de la route aux automobilistes est certainement l’Angleterre. Nos amis anglo-saxons imaginent des campagnes angoissantes auxquelles on ne peut rester insensible.

Voici la dernière campagne de sensibilisation lancée par l’agence Leo Burnett (London).

Vous avez aimé cet article, alors peut-être aimerez-vous :

- Top 10 des campagnes de sensibilisation

- Pourquoi les marques récompensent-elles leurs consommateurs ?

Et n’oubliez pas de le partager ! :)

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