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Verismo, la machine à café made in Starbucks

Blog

29 octobre 2012 | Blog

Verismo, la machine à café made in Starbucks

Thématiques : Marketing International

Publié par digiSchool marketing
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/verismo-la-machine-a-cafe-made-in-starbucks.php sur digischool Marketing.

Starbucks avait annoncé il y a quelques mois son intention de commercialiser sa propre machine à café destinée aux particuliers. Baptisée Verismo, le machine adopte le système des dosettes. Nestlé et sa Nespresso doivent ils s’inquiéter pour autant ?


Le plus sérieux concurrent de Nespresso ?



Fraîchement commercialisée aux Etats Unis, la toute première machine à café pour particuliers estampillée Starbucks vient clairement utiliser son image de marque pour concurrencer directement le leader Nespresso. Verismo est une machine à café à dosette qui vous permettra de réaliser les même cafés que vous avez l’habitude de commander chez Starbucks Coffee.

La machine ressemble beaucoup à la Nespresso au niveau de ses caractéristiques techniques et de son utilisation. Elle utilise la même pression, le même système d’insertion des capsules et un bac qui récupère ces dernières. La taille et l’ergonomie de Verismo ressemblent également à ce que peuvent proposer les autres fabricants.


Rien de bien exceptionnel en somme, sauf peut être la possibilité pour la machine de préparer automatiquement des boissons à base de lait, ce qui se faisait indépendamment sur les machines d’entrée de gamme de Nespresso.

Côté prix, un seul modèle est pour l’instant commercialisé, la Verismo 580, à 199$. La gamme supérieure devrait être quant à elle être commercialisée pour les fêtes de nôel au prix de 399$.


A consommer avec modération…


En ce qui concerne la machine, il ne fait aucun doute qu’elle n’a été créée que pour s’aligner avec le modèle d’entrée de gamme proposé par Nespresso. Cependant, le chiffre d’affaire du groupe Suisse est essentiellement réalisé par la vente de dosettes, segment qui connaît la plus forte croissance dans le secteur du café. Starbucks prévoit donc de mettre en place le même modèle économique. Pour le moment, les clients américains ont le choix parmi 6 types de dosettes vendues par 6 ou 12 selon le type de café à des prix se situant entre 11,95$ et 12,95$.



Il est incontestable que Starbucks, par son réseau de distribution, peut être un concurrent très sérieux pour Nespresso. De plus, les aficionados seront probablement ravis d’apprendre cette nouvelle, il est cependant plutôt osé de proposer le café à un prix unitaire d’1$.

La machine ayant été mis en vente récemment sur le sol américain, il ne serait pas étonnant de voir arriver très rapidement de nouvelles machines et de nouvelles dosettes. Aucune date n’a cependant été communiquée pour une éventuelle commercialisation en Europe.


Que pensez vous de Verismo ? Le marché des machines à dosettes viendrait il d’accueillir un nouveau leader ?


1

29 octobre 2012 10:57

Article très intéressant, merci

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